在剛剛過(guò)去的10月份，據(jù)抖音平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)的漫劇全網(wǎng)絡(luò)單月播放量已突破百億大關(guān)，標(biāo)志著其從邊緣探索正式走向主流視野。所謂漫劇，就是用AI把小說(shuō)或漫畫(huà)生成動(dòng)畫(huà)短劇。這株從微短劇領(lǐng)域分出的枝椏，在今年下半年已經(jīng)茁壯成長(zhǎng)到令人無(wú)法忽視的程度。僅以抖音平臺(tái)為例，10月份漫劇新增播放量超61億，其中《高考落榜，忽悠同學(xué)上冥牌大學(xué)》《饑荒年我每日一卦》等多部作品播放量破億，《開(kāi)心錘錘2025下》累計(jì)播放量更是超過(guò)12.9億。
以AI技術(shù)為生產(chǎn)核心的漫劇作為微短劇市場(chǎng)的新興分支，強(qiáng)勢(shì)躍入更多人的視野。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，漫劇累計(jì)上線作品達(dá)3000部，流水規(guī)模同比增長(zhǎng)12倍，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，成為微短劇市場(chǎng)踏破千億關(guān)口的重要助力。
AI技術(shù)賦能，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)制作“平民化”
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，漫劇的崛起，核心驅(qū)動(dòng)力在于AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的深度賦能。傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)制作成本高昂、周期漫長(zhǎng)，而AI技術(shù)在腳本分鏡、角色設(shè)計(jì)、動(dòng)畫(huà)生成等環(huán)節(jié)的應(yīng)用，將制作成本從每分鐘2000-5000元驟降至最低350元，制作周期也從以年和月為單位縮短至以周計(jì)。“這相當(dāng)于把動(dòng)畫(huà)制作的門(mén)檻從‘專業(yè)院線’降到了‘人人可參與’的水平。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。
為了解漫劇制作過(guò)程，記者體驗(yàn)一款主流的漫劇制作軟件：在軟件內(nèi)導(dǎo)入劇本后，用戶可以對(duì)角色的人設(shè)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整，如姓名、外貌、身份、性格等，再對(duì)作品的畫(huà)面風(fēng)格、分鏡等進(jìn)行細(xì)致化設(shè)置，便能生成一部質(zhì)量尚可的漫劇。對(duì)于追求效率的用戶，還有更“懶人”的選項(xiàng)——僅導(dǎo)入故事劇本，點(diǎn)擊“格式化”“合并同類”“生成”等預(yù)設(shè)按鈕，即可獲得一部觀感尚可但細(xì)節(jié)相對(duì)較為粗糙的作品。
而專業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)揮的空間更大，他們能利用ELSER.AI、白日夢(mèng)和巨日祿等漫劇工具，大幅度壓縮傳統(tǒng)制作環(huán)節(jié)，提供高質(zhì)量創(chuàng)作。尤其是AI技術(shù)一方面催生了海量?jī)?nèi)容供給，另一方面更是釋放了創(chuàng)作者的想象力，讓真人短劇難以表現(xiàn)的玄幻、末日等超現(xiàn)實(shí)題材得以低成本、高效率地實(shí)現(xiàn)。
精準(zhǔn)破局，瞄準(zhǔn)年輕男性觀眾的增量市場(chǎng)
為何漫劇受到業(yè)內(nèi)如此重視？原因在于其精準(zhǔn)切入潛力巨大的增量市場(chǎng)。在微短劇行業(yè)向著千億規(guī)模高歌猛進(jìn)的同時(shí)，以往對(duì)微短劇“愛(ài)搭不理”的年輕男性用戶群體，被業(yè)內(nèi)視為一片有待開(kāi)發(fā)的藍(lán)海。
從產(chǎn)品受眾來(lái)看，過(guò)往的真人微短劇以大量的霸總、甜寵、虐戀等題材滿足以女性為主的受眾群體，以及面向50歲以上銀發(fā)群體的定向供給；從風(fēng)格類型來(lái)看，真人微短劇為觀眾提供了密集、快速的“爽感”刺激。而漫劇的風(fēng)格往往更接近B站流行的動(dòng)漫作品，聚焦主角在逆襲、玄幻、穿越等設(shè)定下的異世界冒險(xiǎn)故事，并且敘事節(jié)奏更為從容，符合年輕男性用戶群體的觀劇習(xí)慣。據(jù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)WeTure統(tǒng)計(jì)，觀看漫劇的用戶中男性占比高達(dá)86%。“漫劇并非在與真人短劇競(jìng)爭(zhēng)，而是作為‘新增長(zhǎng)極’，為行業(yè)貢獻(xiàn)了大量增量用戶。”分析人士指出，這種互補(bǔ)關(guān)系有效推動(dòng)了整個(gè)微短劇市場(chǎng)大盤(pán)的持續(xù)擴(kuò)張。
漫劇領(lǐng)域進(jìn)入高景氣賽道，引發(fā)了各大平臺(tái)競(jìng)相入局，紛紛將其視為戰(zhàn)略級(jí)賽道。不久前，七貓成立漫劇團(tuán)隊(duì)，開(kāi)放超過(guò)10萬(wàn)+的優(yōu)質(zhì)IP改編權(quán)，與創(chuàng)作者尋求合作。此外，抖音、快手、B站、愛(ài)奇藝、閱文集團(tuán)等也紛紛加碼布局。其中抖音開(kāi)放超6萬(wàn)部番茄小說(shuō)IP并設(shè)立超2億元的精品采買基金；快手聯(lián)合AI公司推出創(chuàng)投計(jì)劃；閱文集團(tuán)宣布開(kāi)放十萬(wàn)部IP、設(shè)立億元基金；B站則將動(dòng)畫(huà)短劇列為2025年重要方向。
不過(guò)，在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，漫劇的發(fā)展也面臨多方挑戰(zhàn)。由于原創(chuàng)能力不足，大部分漫劇傾向于使用已有IP，不少作品的劇情似曾相識(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題日益凸顯，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新質(zhì)量提出更高要求。
更為值得重視的是，由于漫劇的產(chǎn)品形式與傳統(tǒng)的卡通動(dòng)畫(huà)高度近似，存在“少兒不宜”的內(nèi)容被未成年群體“誤觸”風(fēng)險(xiǎn)。近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)專項(xiàng)治理工作提示，自即日起至2026年3月，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展不良動(dòng)畫(huà)微短劇和動(dòng)畫(huà)短視頻的專項(xiàng)治理，重點(diǎn)清理無(wú)底線惡搞、低俗擦邊、極端復(fù)仇等不良內(nèi)容，并對(duì)所有新增動(dòng)畫(huà)微短劇實(shí)施嚴(yán)格的備案編號(hào)管理。
盡管如此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為這一輪由AI、播放平臺(tái)與市場(chǎng)多元化需求共同催生的漫劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，在創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也降低動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，預(yù)示著一個(gè)更加高效、多元、個(gè)性化的視頻內(nèi)容時(shí)代的到來(lái)。
