1月15日，“湛品甄選”粵府鮮金鯧魚(yú)直播專(zhuān)場(chǎng)以打破常規(guī)直播帶貨推介，嘗試融合多元化娛樂(lè)綜藝內(nèi)容的新模式讓觀眾耳目一新。（1月17日《湛江日?qǐng)?bào)》）

在電商競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體能否跟上潮流，又將發(fā)揮怎樣的作用？近日，湛江日?qǐng)?bào)社舉辦的“湛品甄選”粵府鮮金鯧魚(yú)直播專(zhuān)場(chǎng)，交出了一份亮眼的答卷。

傳統(tǒng)新聞媒體長(zhǎng)期肩負(fù)著信息傳播、輿論引導(dǎo)的重任，以客觀、真實(shí)、及時(shí)的新聞報(bào)道立足。面對(duì)“新聞+商務(wù)”的新要求、新挑戰(zhàn)，“湛品甄選”將新聞媒體的專(zhuān)業(yè)傳播能力與電商平臺(tái)的商務(wù)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的效果。在金鯧魚(yú)直播專(zhuān)場(chǎng)中，前期宣傳充分發(fā)揮了新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，借力湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)這個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲平臺(tái)，推出了《這種魚(yú)竟然和中華白海豚一起遨游！到底是什么魚(yú)？》《走地魚(yú)？走地魚(yú)？走地魚(yú)！別看成走地雞》《美女竟然在金沙灣講出這種話(huà)》等一系列兼具故事性、趣味性與吸引力的微信推文、短視頻，迅速引起大眾關(guān)注。這種內(nèi)容創(chuàng)作上的創(chuàng)新與品牌傳播上的覆蓋，是普通社交媒體所不具備的。實(shí)踐證明“新聞+商務(wù)”在營(yíng)銷(xiāo)推廣、直播帶貨等方面依然能形成強(qiáng)大影響力，能夠高效觸達(dá)目標(biāo)受眾，為“湛品”出圈帶來(lái)全新的“打開(kāi)方式”。

進(jìn)入直播環(huán)節(jié)，“湛品甄選”創(chuàng)新采用“直播+綜藝”模式，進(jìn)一步強(qiáng)化新聞媒體“會(huì)講故事”的優(yōu)勢(shì)。以小游戲、脫口秀等多元娛樂(lè)元素豐富直播內(nèi)容，這一形式借鑒了媒體在內(nèi)容策劃與呈現(xiàn)上的豐富經(jīng)驗(yàn)，摒棄傳統(tǒng)帶貨的“叫賣(mài)式”“演示式”生硬推銷(xiāo)，為觀眾帶來(lái)全新場(chǎng)景體驗(yàn)。通過(guò)打造這樣一檔內(nèi)容豐富、形式新穎的直播“節(jié)目”，“湛品甄選”吸引了觀眾長(zhǎng)時(shí)間停留，不僅提升了產(chǎn)品銷(xiāo)量，更讓所帶貨的“湛品”品牌深入人心。這種創(chuàng)新模式證明，新聞媒體的專(zhuān)業(yè)能力能夠深度賦能商務(wù)活動(dòng)，提升其商業(yè)價(jià)值與社會(huì)影響力。把“湛品”的品牌故事、文化內(nèi)涵講好講活，自然贏得消費(fèi)者青睞。

這次帶“火”金鯧魚(yú)，讓我們看到了“新聞+商務(wù)”之于“湛品”出圈的重要價(jià)值。長(zhǎng)期以來(lái)，在抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，“湛品”推廣缺乏一個(gè)講得了好故事、帶得來(lái)大流量的“內(nèi)容生產(chǎn)端口”。而“湛品甄選”的創(chuàng)新實(shí)踐表明，其有望填補(bǔ)這一市場(chǎng)空白。“湛品甄選”通過(guò)深入挖掘湛江本地特色產(chǎn)品，如粵府鮮金鯧魚(yú)，借助媒體立體化傳播矩陣優(yōu)勢(shì)助其走出湛江，走向更廣闊市場(chǎng)。這不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展，還在推動(dòng)“湛品”出圈、推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”加力提速中發(fā)揮了積極作用，展現(xiàn)出新聞媒體在服務(wù)地方發(fā)展中的獨(dú)特價(jià)值。

展望未來(lái)，“新聞+商務(wù)”模式有望在更多行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣中得到應(yīng)用與拓展。期待“湛品甄選”下一次的精彩展現(xiàn)，也期待能有更多“湛品”在“新聞+商務(wù)”的賦能給力中闖出一片天！