10月28日晚，隨著最后一包紅米被認(rèn)購(gòu)，吳川市蘭石鎮(zhèn)名利村滯銷(xiāo)的5500斤臨期紅米已全部找到買(mǎi)家。（10月29日《湛江日?qǐng)?bào)》）
經(jīng)《湛江日?qǐng)?bào)》報(bào)道之后，5500斤臨期紅米一日售罄——這令人驚嘆的“湛報(bào)速度”背后，是一場(chǎng)跨越湛江、茂名、陽(yáng)江的愛(ài)心接力，不僅解了吳川蘭石鎮(zhèn)名利村村民的燃眉之急，更揭開(kāi)了“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”的核心密碼。湛江日?qǐng)?bào)社從接到求助函到搭建幫扶網(wǎng)絡(luò)的全過(guò)程，以“媒體+調(diào)研”“媒體+聯(lián)盟”“媒體+機(jī)制”的多元實(shí)踐，勾勒出主流媒體在助農(nóng)惠農(nóng)中的獨(dú)特作用，為湛江深入推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”提供了鮮活的實(shí)踐樣本。
“媒體+調(diào)研”，奠定了公眾的信任基石。當(dāng)“5500斤優(yōu)質(zhì)紅米面臨滯銷(xiāo)”的一紙求助函于10月24日周五抵達(dá)報(bào)社，媒體沒(méi)有等周一上班再推進(jìn)，而是立刻抓住周末窗口期行動(dòng)——25日、26日連續(xù)兩天扎進(jìn)村里啟動(dòng)實(shí)地采訪，走進(jìn)種植基地查看紅米品質(zhì)，與村民、合作社負(fù)責(zé)人溝通滯銷(xiāo)細(xì)節(jié)，用翔實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)為報(bào)道“打底”；還沒(méi)等報(bào)道刊發(fā)，就提前論證成立“愛(ài)心幫扶聯(lián)盟”的可行性，為后續(xù)行動(dòng)攢下“底氣”。這種“調(diào)研先行+真實(shí)呈現(xiàn)”的模式，充分彰顯了本土主流媒體“在現(xiàn)場(chǎng)”的價(jià)值，讓“臨期紅米”不再是模糊的“滯銷(xiāo)難題”，而是看得見(jiàn)、信得過(guò)的“幫扶清單”。再加上報(bào)社旗下“湛品甄選”電商品牌的推介，相當(dāng)于給消費(fèi)者吃下“定心丸”——大家知道“這是湛江本地媒體核實(shí)過(guò)的好米”，熱線電話才會(huì)響個(gè)不停，訂單才會(huì)從三地紛至沓來(lái)。相比村民獨(dú)自吆喝“賣(mài)米”，“媒體+”的介入顯然放大了聲量，精準(zhǔn)打通了“信息不對(duì)稱(chēng)”的堵點(diǎn)，讓社會(huì)愛(ài)心有了可靠的發(fā)力點(diǎn)。
“媒體+聯(lián)盟”，引動(dòng)了資源的高效聚合。湛江日?qǐng)?bào)社沒(méi)有把幫扶停留在“發(fā)篇報(bào)道呼吁”的層面，而是主動(dòng)搭建“愛(ài)心幫扶聯(lián)盟”，將分散的力量擰成一股繩，打造了引動(dòng)各方資源積極參與到湛江“百千萬(wàn)工程”中來(lái)的全新平臺(tái)。從率先響應(yīng)的蜀鄉(xiāng)食府鹽幫川菜、湛江經(jīng)緯實(shí)業(yè)有限公司（粵府鮮金鯧魚(yú)），到鳴記豬肚雞三家門(mén)店等一大批本地企業(yè)，再到陽(yáng)江獵鷹國(guó)際影視、茂名廣東鑫庫(kù)科技等市外力量，都是通過(guò)“聯(lián)盟”這個(gè)紐帶被精準(zhǔn)對(duì)接。報(bào)社在這里既是“信息中樞”，及時(shí)傳遞紅米滯銷(xiāo)情況與認(rèn)購(gòu)需求；又是“對(duì)接橋梁”，幫村民與企業(yè)敲定認(rèn)購(gòu)數(shù)量、配送方式；更依托“湛品甄選”直播帶貨實(shí)現(xiàn)“報(bào)道引流—訂單對(duì)接—物流跟進(jìn)”的產(chǎn)銷(xiāo)閉環(huán)。沒(méi)有“媒體+聯(lián)盟”的模式，企業(yè)可能找不到幫扶渠道，村民也難接觸到這么多有實(shí)力的買(mǎi)家。這種“媒體+聯(lián)盟”的模式，真正將“零散的善意”凝聚了起來(lái)，最終才有了“一日售罄”的高效成果。
“媒體+機(jī)制”，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)效的關(guān)鍵突破。這次“媒體+”行動(dòng)中，最難得的不是5500斤紅米一日售罄，而是不少企業(yè)在認(rèn)購(gòu)后主動(dòng)要求“加入聯(lián)盟”，表示要長(zhǎng)期關(guān)注鄉(xiāng)村振興，共同推動(dòng)“百千萬(wàn)工程”加力提速。這背后，是“媒體+機(jī)制”獨(dú)特作用的發(fā)揮——深度融合大潮之下，媒體應(yīng)轉(zhuǎn)變角色，從“信息傳播者”成為“文化服務(wù)者”。報(bào)社沒(méi)有滿(mǎn)足于“一次性賣(mài)米”，而是通過(guò)“聯(lián)盟”的形式，把“單次幫扶”轉(zhuǎn)化為“長(zhǎng)效合作”。可以預(yù)見(jiàn)，以后湛江其他村鎮(zhèn)再遇到農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)，不用再“匆匆忙忙找辦法”，而是可以“從從容容找聯(lián)盟”，通過(guò)“媒體+”就能快速“+”上企業(yè)資源；企業(yè)也能通過(guò)聯(lián)盟持續(xù)參與助農(nóng)，以更加積極有為的姿態(tài)“+”到“百千萬(wàn)工程”中來(lái)。這種“一次搭建、長(zhǎng)期可用”的機(jī)制，讓“媒體+”從“一時(shí)救急”升級(jí)為“常態(tài)賦能”，闖出了一條產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接的全新通道。
從“媒體+調(diào)研”筑牢信任，到“媒體+聯(lián)盟”整合資源，再到“媒體+機(jī)制”留住愛(ài)心，湛江日?qǐng)?bào)社的實(shí)踐證明：無(wú)論時(shí)代怎么變、需求怎么變，主流媒體的獨(dú)特作用和使命擔(dān)當(dāng)是不變的——只要湛江市民需要，湛江日?qǐng)?bào)就一直都在！這5500斤紅米售罄的背后，是“媒體+”力量的全新出發(fā)，更是湛江以創(chuàng)新之力推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”的生動(dòng)注腳！
