鄉(xiāng)村價值如何重塑？廣東以整縣推進農(nóng)文旅融合作答，從“沉睡資源”到“活力資產(chǎn)”的蛻變正在南粵各地發(fā)生。
嶺南的十月，依舊綠意盎然。在江門開平市，赤坎華僑古鎮(zhèn)的騎樓街角飄著咖啡香，石板路上來自海內(nèi)外的游客流連忘返。10月17日，全省農(nóng)文旅融合發(fā)展專題會議在此召開，省領(lǐng)導(dǎo)、市縣負責(zé)人、企業(yè)和專家代表齊聚，共同探尋廣東農(nóng)文旅融合的下一步發(fā)展方向。
這場會議是廣東推動農(nóng)文旅融合發(fā)展邁向提質(zhì)增效的關(guān)鍵一步。與此同時，剛剛過去的國慶黃金周，廣東接待游客6517.6萬人次，同比增長11.5%，其中鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)尤為搶眼。
從廣東現(xiàn)象級IP
看農(nóng)文旅融合多元路徑
夜幕下的赤坎華僑古鎮(zhèn)，騎樓的流光與碉樓的剪影交織成畫，咖啡館與酒吧透出的暖光里人影綽綽，而最令人矚目的，是大型演藝“水火秀”——非遺打鐵花的灼熱鐵水擊向夜空，化為漫天星辰照亮古鎮(zhèn)。一場場由光影、演藝與市集共同寫就的夜經(jīng)濟大戲正在這里上演。
赤坎華僑古鎮(zhèn)大型演藝“水火秀”。（赤坎華僑古鎮(zhèn)景區(qū)供圖）
與會代表們走進赤坎古鎮(zhèn)開展調(diào)研，親身感受這座文旅地標(biāo)的獨特魅力。這里自運營以來吸引游客超850萬人次，已成為廣東農(nóng)文旅融合的“現(xiàn)象級”案例。
“農(nóng)文旅融合不是簡單相加，而是要以場景為切口，營造沉浸感，輸出‘在地狀態(tài)’。”這樣的發(fā)展理念，在江門化作了具體實踐。
距古鎮(zhèn)不遠處的開平碉樓群，靜立于稻浪之間，自力村景區(qū)今年已接待游客104.19萬人次，非遺研學(xué)、方氏咖啡館等新業(yè)態(tài)讓世界文化遺產(chǎn)“活”了起來。塘口舊墟的先鋒書店，由舊糧倉改造而成，年營業(yè)額突破500萬元，吸引游客超150萬人次，如同一座引領(lǐng)青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“燈塔”，照亮更多鄉(xiāng)村發(fā)展的可能。
塘口鎮(zhèn)自力村景區(qū)。（開平碉樓文化旅游區(qū)供圖）
這些鮮活場景，共同勾勒出廣東農(nóng)文旅融合的熱度與潛力。剛過去的國慶黃金周，全省接待游客6517.6萬人次，同比增長11.5%；納入監(jiān)測的100個鄉(xiāng)村旅游點接待量增長17.0%。汕尾城區(qū)三年旅游收入年均激增109%，河源萬綠湖文旅周游客增長58.8%......一個個跳動的數(shù)字背后，是“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的生動實踐，也是廣東農(nóng)文旅融合交出的精彩答卷。
亮眼的成績單里，藏著各具特色的融合發(fā)展路徑。
惠州啟動“建筑藝術(shù)計劃”，聘請何鏡堂院士等15位頂尖大師組成顧問團，初步建成嶺南特色民宿第一高地，現(xiàn)有鄉(xiāng)村酒店（民宿）1495間。
河源圍繞萬綠湖這一生態(tài)核心，持續(xù)推進“一湖引領(lǐng)、多點支撐”發(fā)展戰(zhàn)略，打造“樂游河源”核心品牌，全力構(gòu)建“湖泊+”農(nóng)文旅融合新發(fā)展格局。
“天上瑤池水，人間萬綠湖”的自然魅力。（黃贊福 攝）
汕尾城區(qū)活用“海、陸、空、島”資源，近三年全區(qū)游客年均增長53%，旅游收入年均激增109%，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入增速連續(xù)5年領(lǐng)跑全省。
茂名高州創(chuàng)新打造“甜美果海”交農(nóng)文旅商融合發(fā)展區(qū)，以包茂高速柏橋服務(wù)區(qū)為核心引擎，聯(lián)動根子、分界、泗水三鎮(zhèn)。服務(wù)區(qū)開業(yè)以來接待旅客超350萬人次。
柏橋服務(wù)區(qū)開業(yè)以來累計接待旅客超350萬人次。（茂名市“百千萬工程”指揮辦供圖）
農(nóng)文旅融合發(fā)展成效顯然：盤活了沉睡資源，提升了城鄉(xiāng)風(fēng)貌，帶動了三產(chǎn)融合，激活了多元業(yè)態(tài)，催生了新型消費，為縣域經(jīng)濟注入新活力。
村民則成為最直接的受益者。在開平鷹村，“鎮(zhèn)政府+項目公司+村集體+村民”共建模式讓村民共享收益；高州“甜美果海”帶動電商從業(yè)人員3萬多人，荔枝銷售額超25.3億元。鄉(xiāng)村從“空心化”走向“人才回流”，塘口鎮(zhèn)聚集超100名青年創(chuàng)客，僑鄉(xiāng)民宿、非遺工坊遍地開花。
政策“活水”注入試點
激活市場“一池春水”
廣東農(nóng)文旅的持續(xù)升溫，源于系統(tǒng)性的頂層設(shè)計。2024年8月，省“百千萬工程”指揮辦制定出臺《關(guān)于整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展試點的工作方案》，按照分類梯次推進原則，先后分兩批遴選了19個基礎(chǔ)條件好、市場潛力大、輻射帶動能力強的地區(qū)作為試點。
從環(huán)南昆山—羅浮山引領(lǐng)區(qū)到環(huán)萬綠湖區(qū)域，兩批試點打造了一批有知名度和影響力的文旅品牌，形成了一批可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗做法，形成“縣域突破、全域聯(lián)動”格局。
惠州環(huán)兩山最美旅游公路。
政策精準(zhǔn)滴灌提供有力支撐。近期，省文旅廳印發(fā)《農(nóng)文旅融合發(fā)展數(shù)字化提升工作方案》，整合美團、攜程、抖音等8大互聯(lián)網(wǎng)平臺資源，為試點縣（片區(qū)）項目提供流量扶持與數(shù)字賦能。
省文旅廳相關(guān)負責(zé)人表示，到2026年初，要培育一批具有較強數(shù)字化運營能力的農(nóng)文旅經(jīng)營主體，打造一批網(wǎng)紅旅游線路和農(nóng)產(chǎn)品品牌。
會上，全省109個農(nóng)文旅融合發(fā)展重點招商項目發(fā)布，資金需求達359億元，全面覆蓋全省21個地級以上市，呈現(xiàn)出“布局優(yōu)、業(yè)態(tài)新、條件好”三大特點。其中60個項目集中分布于農(nóng)文旅融合試點縣（片區(qū)），60%開放合資或股權(quán)合作，激活社會資本參與熱情。
市場力量正成為廣東農(nóng)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵引擎。這些企業(yè)帶來的不僅是資金投入，更是一整套專業(yè)化運營思維與創(chuàng)新解決方案。
省旅游控股集團依托“規(guī)劃—投資—運營”全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，自主培育“和秧合社”品牌，將清遠江陂洞村閑置民房改造為高端民宿，構(gòu)建“文旅+農(nóng)業(yè)+住宿+餐飲+樂園+研學(xué)”的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶動村民戶均年增收4萬元。
廣東四季文旅控股有限責(zé)任公司采用“O+EPC+投資”的全鏈條模式，在實踐中探索破解農(nóng)文旅融合的結(jié)構(gòu)、用地、基建與投資四大痛點。其打造的信宜三華李度假區(qū)，通過產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入與“亞洲最長鋼索橋”等核心吸引物結(jié)合，實現(xiàn)“路過即景、駐足即游”的創(chuàng)新體驗。
浙江云澗旅游投資有限公司將其在浙江等地的成熟經(jīng)驗帶入廣東，在惠州龍門長灘村等項目上實踐了四大創(chuàng)新：產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新實現(xiàn)“土地房屋一并招拍掛”，避免村莊拆遷，留住鄉(xiāng)愁；建設(shè)創(chuàng)新秉持“微改造、精提升”原則，保留85%的老建筑；運營創(chuàng)新通過業(yè)態(tài)自持與空間共享降低成本；同時與團省委等成立青創(chuàng)基金，支持年輕人零成本創(chuàng)業(yè)。目前，該企業(yè)在廣東已投資14個項目，總投資額超30億元。
此外，世遺1905國際藝術(shù)村以“一建筑一工作室”理念吸引全球30多國藝術(shù)家駐場，形成獨特國際藝術(shù)聚落。多元主體的參與，共同書寫了廣東農(nóng)文旅融合發(fā)展的生動篇章。
五大行動路徑清晰
打開未來無限可能
面對農(nóng)文旅融合的廣闊前景，廣東已明確路徑。會議提出實施“五大行動”——業(yè)態(tài)融合、品質(zhì)提升、品牌培育、標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、運營創(chuàng)新，努力為游客提供“六心服務(wù)”——吃得放心、住得安心、行得順心、游得舒心、買得稱心、玩得開心。
會議同時錨定了催人奮進的新目標(biāo)：立足優(yōu)勢特色，堅持守正創(chuàng)新，錨定建設(shè)全國領(lǐng)先、世界知名的農(nóng)文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展先行地，打造廣東特色鮮明、嶺南韻味彰顯、文旅產(chǎn)業(yè)強勁的全國農(nóng)文旅融合發(fā)展樣板的目標(biāo)。
農(nóng)文旅融合已成為推動“百千萬工程”實施、促進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要力量，華南理工大學(xué)旅游發(fā)展與規(guī)劃研究院院長吳志才建言，下一步應(yīng)著力推動產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、媒介、治理“四個突破”，構(gòu)建以鄉(xiāng)村資源為根本、農(nóng)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)、特色文化為靈魂、旅游市場為導(dǎo)向的融合發(fā)展新格局。
推動產(chǎn)業(yè)突破，激活“內(nèi)外循環(huán)”新動力。吳志才認(rèn)為，農(nóng)文旅融合要以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)，通過“內(nèi)生驅(qū)動”與“外延賦能”雙循環(huán)模式實現(xiàn)資源的高效配置與價值提升。
一方面要做深“農(nóng)文旅+”價值鏈，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為抓手推動優(yōu)勢農(nóng)業(yè)集群化、品牌化、科技化發(fā)展；另一方面要做大“農(nóng)文旅+”生態(tài)圈，促進交旅融合、戶外運動、科技演藝、節(jié)慶賽事等業(yè)態(tài)與農(nóng)文旅跨界互動。
省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院科技集團股份有限公司總工程師羅勇在解讀《江門開平—臺山整縣推進農(nóng)文旅融合發(fā)展規(guī)劃》時指出，規(guī)劃做到了“農(nóng)+文+旅，1+1+1>3的共贏”，“是深度融合，不是簡單拼湊”。具體而言有五大亮點：資源的融合、產(chǎn)業(yè)的融合、空間的融合、交通的融合、設(shè)施的融合，為其他區(qū)域的農(nóng)文旅融合發(fā)展規(guī)劃樹立了標(biāo)桿。
在赤坎古鎮(zhèn)的燈火與萬綠湖的波光之間，在碉樓的沉穩(wěn)堅守與藝術(shù)村的國際對話之中，廣東農(nóng)文旅融合正以多元形態(tài)打開鄉(xiāng)村振興的無限可能。隨著“五大行動”落地、“六心服務(wù)”深化，這片熱土上，更多“詩與遠方”的故事正在續(xù)寫。
