徐聞菠蘿全力推進產業數字化。

今年3月份，廣東“菠蘿的海”田頭直播開鑼暨全球采購商大會在徐聞RCEP菠蘿國際交易中心召開，當日在國內外采購商、電商平臺代表的共同見證下，徐聞RCEP菠蘿國際交易中心正式揭牌。這意味著徐聞菠蘿的數字化營銷步伐按上“快進鍵”，助力湛江數字化進程，加快對接RCEP更加廣闊的市場，助力打響以徐聞菠蘿為代表的湛江特色優質農產品品牌，為鄉村振興注入了強大動力。

信息數字化

行業市場發展

趨勢一網打盡

2018年到2021年期間，徐聞縣農業農村局狠抓機遇，致力開發并完善徐聞菠蘿大數據系統，打造“菠蘿交易網”的產銷大數據微信小程序系統，涵蓋農戶數據1.9347萬個、全國水果市場檔口數據1.24萬個、全網水果電商數據4486個、菠蘿加工廠數據25個、徐聞勞務工隊數據230個。

在徐聞RCEP菠蘿國際交易中心，通過徐聞菠蘿流通大數據屏幕，徐聞菠蘿在全球的采購商指數、供應熱度等相關情況一覽無遺，種植戶非常清晰地了解到徐聞菠蘿在全球的供應情況，有助于在菠蘿產銷方面的科學決策。

無獨有偶，早于2020年建成投用的徐聞良姜大數據平臺也在產銷方面發揮巨大的作用。以徐聞良姜國家地理標志保護產品為地理優勢，廣東豐硒良姜有限公司在2020年建設了徐聞良姜大數據平臺，囊括良姜基礎數據采集上報、標準化種植管理、良姜產品質量安全溯源、產業園全景展示、產業科技信息服務平臺、大數據分析展示等功能。

據徐聞農業農村部門相關負責人介紹，通過良姜大數據平臺可實現良姜的信息采集、生產管理、質量安全溯源、大數據分析等，通過質量安全溯源功能，現在每一批次的良姜產品都有“身份證”“上戶口”，無論是采收的鮮良姜產品，還是加工后的良姜成品，掃描二維碼便可溯源。

記者了解到，良姜大數據平臺每3個小時便更新一次數據，詳細記錄了徐聞良姜的種植面積、投產面積、種植戶數、區域分布、產品質量安全溯源、國內四大中藥市場的實時價格等多項內容，相較于以前，由于信息不對稱，農戶在收購商那里吃了不少苦頭，多出現了賤價傷農的現象。同時，廣東豐硒良姜有限公司還利用大數據提供的信息進行準確有針對性的網絡直播，積極拓展新型電商致富路。據統計，2021年，該公司的初加工和深加工產品網絡銷售額達2000萬元，其中網絡銷售占比40％，大大推動企業的升級發展。

種植數字化

嘗試使用無人機精準施藥

菠蘿“照X光”保障品控

諾香園合作社負責人、新農人陳如約告訴記者，在數字化農業方面，他們正在著手完善改進生產種植設施，通過高度智能化氣象站，可以實時監控測試土壤、溫度、病蟲害等情況。同時，開發了公司的小程序，收集農場的大數據，分析營養成分，比如采集葉片，可以分析植物的營養成分。

“我們農戶明顯感受到數字化給產銷帶來的巨大效應，不僅提升了徐聞菠蘿的知名度，更好地對接國內外的市場，而且倒逼我們在徐聞菠蘿的品控追求更加高的標準，包括在生產種植和市場營銷等方面。”陳如約說，目前，該團隊正在運用的智能化分揀機能夠實時測試菠蘿的糖度、菠蘿是否黑心等數據，“就如給果實做一個X光，有力保障品控”。

據了解，目前諾香園引進智慧AI農系統， 建設基于物聯網的高度智能化氣象站，可同時監測風向、風速、溫度、濕度、氣壓、雨量、紫外線、PM2.5空氣質量等諸多氣象要素。同時，合作社嘗試使用智慧無人植保機來科學控制噴施菠蘿葉面肥及農藥，利用無人機平臺搭載施藥裝置，對作物進行遙感信息獲取和定量定點精準施藥，具有復雜地形適應性強、作業效率高等優勢。

記者從徐聞縣農業農村局了解到，該縣正在打造菠蘿數字化生產服務系統升級，推進徐聞菠蘿產業數字化、信息化硬件設施能力；數字農業村級信息站建設（20個站點），打造全縣菠蘿數據服務網點，優化數字農業綜合服務及農業金融服務；推廣遙感監測、智能識別、自動控制等設施，建立農產品溯源監控體系、觀測體系、物聯網測控系統、水肥一體化的標準版種植試驗基地，打造功能性富硒菠蘿；菠蘿產業機械化裝備智能信息化設備改造及推廣應用。

營銷數字化

農戶田頭直播帶貨

打造數字農業新模式

3月菠蘿的海，香飄四海。在2022年廣東“菠蘿的海”百千田頭直播開鑼暨全球采購商大會的舉辦期間，“菠蘿的海”呈現轟動全網的千人直播帶貨盛況，“菠蘿的海”成為生產的海、市場的海、數字的海、文化的海，掀起今年菠蘿營銷熱潮。

大會邀請全國百名網絡直播高手到徐聞“菠蘿的海”舉辦田園大學堂，通過師傅帶徒弟、“網紅”教果農直播帶貨，致力培養一手拿鋤頭、一手用手機，既會種菠蘿、又會賣菠蘿的“雙棲新農民”。

“聲勢浩大的網絡直播帶貨活動，讓徐聞出名了，也讓曲界出名了，菠蘿的海再次成為網紅打卡點，菠蘿也在網絡里成為頂流明星水果，讓我們曲界這個位于祖國大陸最南端的小鄉鎮與國際接軌，讓我們的果農更進一步走進互聯網時代，融入數字化經濟。”徐聞縣曲界鎮黨委書記林海珍說“特別是徐聞RCEP菠蘿國際交易中心的成立，我們的菠蘿將會成為期貨，全球各地的菠蘿都將進入我們的菠蘿交易市場，讓我們的果農真正成為新農人，既可以種自家菠蘿，也可以銷售他家菠蘿。”

3月“百名網紅帶千名主播”數字營銷活動如此火熱，徐聞未來繼續以“以千帶萬”帶出更多的帶貨農民“明星”，以后不僅限于菠蘿，還有香蕉、良姜以及很多徐聞的土特產，讓廣大果農與數字經濟接軌，與國際接軌。

近年來，徐聞菠蘿首創探索“12221”市場體系，生產和市場兩端齊發力，打響了“粵字號”，發展成“四有”特色產業，通過舉辦“大培訓大擂臺大賣場”百千菠蘿的海培訓直播及數字營銷行動，打造了廣東農產品“12221”市場營銷體系的“2.0版本”，為“12221”農產品市場體系建設數字營銷活動樹立典范，為數字農業發展營造浩大聲勢，為打造數字農業新模式提供了可借鑒的寶貴經驗。