濃情三月，紅土芬芳的徐聞“菠蘿的海”迎來一場春日盛宴。3月9日，組織方精心籌備多日的“大培訓大擂臺大賣場”——百名網(wǎng)紅千名主播菠蘿的海培訓及數(shù)字營銷行動完成“一師十徒 以百帶千”戰(zhàn)隊集結(jié)，3月10日，菠蘿的海將呈現(xiàn)千名主播同時帶貨的壯觀景象。
“菠蘿的海”大直播 鑄造中國直播第一縣
徐聞縣位于中國大陸最南端，是“中國菠蘿之鄉(xiāng)”、菠蘿種植面積達35萬畝，年產(chǎn)量約70萬噸，中國每3個菠蘿就有1個來自徐聞。目前，又到菠蘿成熟季，各地采購商、網(wǎng)紅主播等紛紛聞“香”而來。
為推動徐聞菠蘿高質(zhì)量發(fā)展，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門的指導支持下，湛江徐聞以“大培訓、大擂臺、大賣場”三個關(guān)鍵詞樹立農(nóng)產(chǎn)品營銷新旗桿，持續(xù)把“徐聞菠蘿”推向世界。依托“短視頻+直播”電商營銷方式，邀請全國百名網(wǎng)絡(luò)直播高手，到徐聞“菠蘿的海”舉辦別開生面的田園大學堂，通過師傅帶徒弟、網(wǎng)紅教果農(nóng)直播帶貨，培養(yǎng)一手拿鋤頭、一手用手機，既會種菠蘿、又會賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)民”。之后，由“一師十徒”組成百支“菠蘿的海”直播營銷戰(zhàn)隊，在“菠蘿的海”舉辦百隊菠蘿直播營銷大擂臺，“農(nóng)技輕騎兵”同步開展菠蘿種植技術(shù)田間課堂。通過培訓與直播營銷擂臺賽，將生產(chǎn)銷售融為一體，讓徐聞“菠蘿的海”插上互聯(lián)網(wǎng)翅膀，成為沒有圍墻的大賣場。
廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳12221工作組長黎小軍表示，希望通過本次活動，讓世界關(guān)注徐聞菠蘿，打贏徐聞菠蘿攻堅戰(zhàn)，形成可復制可推廣新模式，打造廣東農(nóng)產(chǎn)品“12221”市場營銷體系“2.0”版本，形成廣東農(nóng)產(chǎn)品銷售的一面旗幟，鑄造中國直播第一縣。
“這次活動，不僅僅是看賣了多少菠蘿，更重要是通過培養(yǎng)，催生一批有敏銳嗅覺和觸覺的電商營銷種子選手，為菠蘿的海訓練出高水平的帶貨隊伍。”在3月9日舉行的百名網(wǎng)紅千名主播菠蘿的海培訓及數(shù)字營銷行動“一師十徒以百帶千”戰(zhàn)隊集結(jié)會上，組織方希望廣大主播以傳播積極向上正能量為主，擔當鄉(xiāng)村公益助農(nóng)的責任，成為名副其實的“助農(nóng)大使”。
會后，直播營銷戰(zhàn)隊奔赴曲界、下洋、前山、下橋、和安、錦和、龍?zhí)恋揉l(xiāng)鎮(zhèn)的菠蘿園進行直播實操演練、錄制戰(zhàn)隊打“CaII”、田頭試播試賣，對學員們進行授訓。
網(wǎng)紅主播手把手教農(nóng)戶直播 助力菠蘿上“云端”
“我又回來啦！”在位于徐聞曲界鎮(zhèn)的主會場，剛剛走下大巴車，看到“菠”浪起伏的“菠蘿的海”及鄉(xiāng)親們的笑臉，網(wǎng)紅達人、“廣東菠蘿妹妹”王小穎發(fā)出一聲歡呼。她每年都回來張羅家鄉(xiāng)徐聞菠蘿的銷售，今年更是打造直播團隊，手把手教鄉(xiāng)親們?nèi)绾螌嵅僦辈ж洠Σぬ}賣得更遠賣得更好。
菠蘿“大海”一望無垠，網(wǎng)紅主播正帶著自己團隊現(xiàn)場實操，有的在菠蘿地尋找最佳出境位置；有的彎著腰正采摘最佳品質(zhì)的菠蘿；有的手棒著菠蘿，對著鏡頭嘗試直播，介紹自家的菠蘿……1名網(wǎng)紅主播帶領(lǐng)10名農(nóng)戶去現(xiàn)場踩點，教大家如何做好直播，怎么介紹自己種植的菠蘿等，大家一問一答，田間教學氛圍甚是濃厚。
“徐聞的菠蘿熟了，三亞達人購物車來了，歡迎大家來徐聞吃菠蘿！”站在菠蘿的海，海南三亞知名免稅購物節(jié)目《達人購物車》主創(chuàng)、主播小雪正對著鏡頭錄制視頻。她告訴記者，海南跟湛江就是隔著一條瓊州海峽，感覺特別親切，作為媒體代表來到這里，主要任務(wù)是將自己的所看所聞所想帶回去，同時做好宣傳發(fā)動工作，讓更多人了解此次活動，了解徐聞菠蘿，吸引更多人前來品嘗徐聞菠蘿。
“菠蘿的海喊全國人民來徐聞吃菠蘿了!”正拿著碩大的菠蘿對鏡頭大聲喊的是來自遼寧省大連新聞傳媒集團主主持人邵寧寧。她激動地說，還沒從大連出發(fā)時，她們的“造勢工作就已經(jīng)開始了，有全天滾動的“菠蘿的海”公益宣傳，還有記者連線跟進報道。
當天，她給大家傳授直播中的表達技巧、標題技巧、內(nèi)容制作的技巧、不同平臺的發(fā)送技巧，很受歡迎。她說，希望菠蘿農(nóng)戶快速成長，成為直播達人，在直播帶貨過程里融合自己的優(yōu)點更能增大傳播的效能，把徐聞菠蘿推廣地更遠更好，讓全國人民都吃上徐聞菠蘿。
在“菠蘿的海”徐聞龍?zhí)练謺觯?2名網(wǎng)紅主播帶領(lǐng)學員在菠蘿地里學習直播技巧，學習如何把美味可口的徐聞菠蘿通過網(wǎng)絡(luò)推出去，通過香飄飄的菠蘿，美滋滋的笑容，挑逗廣大網(wǎng)民朋友的味蕾，為徐聞菠蘿點贊。作為徐聞菠蘿帶隊主播之一的李彩麗告訴記者，在當天直播熱身里，學員學得快，一接觸到網(wǎng)絡(luò)直播就能很快適應(yīng)；不害羞，在鏡頭前與廣大網(wǎng)民朋友進行有效互動，成效顯著。
高舉著菠蘿果，學員楊周仁在直播間向廣大網(wǎng)民宣傳推銷。他告訴記者，這次面對的是全新的銷售營銷模式，感到好奇且充滿期待。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的重要部分，網(wǎng)絡(luò)直播銷售接近人們的生活，接地氣，容易被大家所接受。他希望通過這次直播銷售活動，促進今年菠蘿大賣，對于10日的直播大比拼，他與學員們充滿信心。
組織方告訴記者，直播活動號召抖音三農(nóng)垂類網(wǎng)紅、廣東村播達人在徐聞當?shù)剡M行直播帶貨，發(fā)布相關(guān)短視頻。這批網(wǎng)紅主播有德慶縣東璞生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理、電商直播新農(nóng)人代表、貢柑妹妹陳慧，淘寶村播達人、“連山九妹”何少敏，大連新聞傳媒集團傳媒康養(yǎng)中心主持、百萬流量專輯主播邵寧寧，新疆廣播電視臺主播、知名網(wǎng)紅阿依努爾·買買提以及暨南大學多名網(wǎng)紅留學生等。他們和網(wǎng)絡(luò)平臺及電商聯(lián)手，策劃直播與短視頻內(nèi)容，為徐聞菠蘿直播帶貨進行助力。此外，組織方還邀請徐聞本土網(wǎng)紅代表菠蘿姐姐吳建連、漁家女、小黃帽、曲界表妹、大廚林大穎、菠蘿妹妹王小穎等，同時也召集了來自文化界、旅游界及房車開發(fā)企業(yè)的鄉(xiāng)賢精英，共同謀劃徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
據(jù)悉，活動還將發(fā)布徐聞菠蘿吉祥物，開啟徐聞菠蘿宴全球品鑒活動，RCEP菠蘿國際交易中心揭牌也將在活動上舉行。屆時，菠蘿的海將成為生產(chǎn)的海、數(shù)字的海、市場的海、文化的海。
本次活動由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湛江市人民政府指導，徐聞縣人民政府、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、湛江市商務(wù)局主辦，南方農(nóng)村報、新華網(wǎng)廣東公司、廣東一人一畝田網(wǎng)絡(luò)科技有限公司承辦，還獲得了廣東省農(nóng)業(yè)對外經(jīng)濟與農(nóng)民合作促進中心、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村短視頻制作推廣中心的支持。
