9月18日，湛江千村達(dá)人小紅書(shū)培訓(xùn)活動(dòng)進(jìn)入收官日。特邀小紅書(shū)種草學(xué)講師廖獎(jiǎng)?wù)Z為近百名本地達(dá)人帶來(lái)《小紅書(shū)爆款筆記實(shí)操拆解》專(zhuān)題課程，緊扣平臺(tái)最新趨勢(shì)，從爆款文案類(lèi)型、圖文筆記結(jié)構(gòu)、故事化創(chuàng)作方法到高轉(zhuǎn)化文案技巧，系統(tǒng)傳授“打造吸睛筆記”的方法，助力鄉(xiāng)村內(nèi)容創(chuàng)作者突破流量瓶頸，提升內(nèi)容質(zhì)量與轉(zhuǎn)化效能。
培訓(xùn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 陳振園 白迪文 攝
培訓(xùn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。記者 陳振園 白迪文 攝
短短兩天，本地達(dá)人收獲滿(mǎn)滿(mǎn)“干貨”，全方位提升講好湛江故事、服務(wù)“百千萬(wàn)工程”的能力。
借中秋國(guó)慶“解鎖”本地特色新流量
“做自媒體四五年，終于摸到了門(mén)道！”湛江自媒體博主袁清清難掩興奮。她長(zhǎng)期深耕小紅書(shū)與抖音，專(zhuān)注于種草類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作，但也一度被“流量密碼”困擾，發(fā)布時(shí)間全憑經(jīng)驗(yàn)，數(shù)據(jù)波動(dòng)大，圖文質(zhì)量停留在“能用就行”，難以吸引年輕用戶(hù)。
“不過(guò)今天上了這堂課真的收獲很大！”袁清清表示，課程不僅讓她清楚了不同平臺(tái)、不同類(lèi)型內(nèi)容的最佳發(fā)布時(shí)間，還學(xué)到了提升圖文質(zhì)感的實(shí)操技巧。她計(jì)劃接下來(lái)重點(diǎn)打磨小紅書(shū)筆記，從選題策劃到圖文呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)全程精細(xì)化，做出讓用戶(hù)“一眼想點(diǎn)、看完想互動(dòng)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
“中秋和國(guó)慶即將到來(lái)，這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)對(duì)湛江本地內(nèi)容創(chuàng)作特別有潛力。我打算圍繞湛江特色策劃主題內(nèi)容，比如本地的中秋月餅、國(guó)慶必吃的特色小吃，再結(jié)合湛江旅游環(huán)境，打造更接地氣的種草內(nèi)容，既為本地人提供新視角，也吸引外地游客前來(lái)打卡。”袁清清說(shuō)。
讓紅土文化通過(guò)短視頻“活”起來(lái)
自媒體博主陳迪夫?qū)Ｗ?chuàng)作湛江紅土文化系列短視頻，常以老街巷、歷史建筑為鏡頭主角，講述老故事、傳遞本土溫度。他告訴記者，隨著年輕人鄉(xiāng)土情懷的復(fù)蘇，這類(lèi)題材慢慢被越來(lái)越多人喜歡，評(píng)論區(qū)常能看到粉絲說(shuō)“原來(lái)湛江還有這樣的故事”“講得很親切”，甚至不少外地游客留言說(shuō)“因?yàn)檫@些視頻更想來(lái)湛江看看”。
“看到大家這么認(rèn)可，我更堅(jiān)定了堅(jiān)持下去的決心。”陳迪夫說(shuō)，要把更多湛江的歷史、更多本土文化的細(xì)節(jié)，講給外來(lái)游客聽(tīng)，也講給本地年輕人聽(tīng)，讓他們知道“原來(lái)我們的家鄉(xiāng)有這么多值得驕傲的東西”。
做自媒體這幾年陳迪夫也遇到過(guò)難題，例如發(fā)的視頻偶爾會(huì)被平臺(tái)限流、不太懂怎么利用平臺(tái)規(guī)則和優(yōu)勢(shì)、拍了內(nèi)容卻效果一般，只能干著急。“這次培訓(xùn)解了燃眉之急，不僅給了我一個(gè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，還能和其他創(chuàng)作者交流，學(xué)會(huì)了更多的敘事技巧、拍攝手法。講好本土文化也需要方法，要把內(nèi)容做得更精致、更完美。”陳迪夫說(shuō)。
陳迪夫規(guī)劃下一步深入挖掘赤坎老街的故事、傳統(tǒng)手工藝傳承，還有本地人代代傳承的生活習(xí)俗，“希望用鏡頭展現(xiàn)湛江不僅有熱鬧的海鮮美食，更有值得驕傲的文化底蘊(yùn)，讓更多人愛(ài)上這座城市的‘根’與‘魂’。”
在湛江煙火里找準(zhǔn)“坐標(biāo)”
智貝貝企業(yè)孵化器員工吳思樺此前一直負(fù)責(zé)公司賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，但最近萌生了轉(zhuǎn)型做個(gè)人賬號(hào)的想法。“這個(gè)念頭其實(shí)已經(jīng)醞釀了一段時(shí)間，可每次動(dòng)手前總會(huì)卡在開(kāi)頭。雖然心里大致有個(gè)方向，但具體該從哪里切入？個(gè)人IP要怎么定位才清晰？賬號(hào)內(nèi)容方向又該如何規(guī)劃？這些問(wèn)題像一團(tuán)迷霧，讓我遲遲不敢邁出第一步。”吳思樺告訴記者。
“這次培訓(xùn)就像一場(chǎng)‘及時(shí)雨’，”吳思樺感慨道，“兩天的課程幫我理清了思路，也學(xué)到了大量實(shí)用技巧。”她學(xué)會(huì)了如何通過(guò)分析目標(biāo)受眾來(lái)定位個(gè)人IP，如何結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)明確內(nèi)容方向，“原本模糊的想法漸漸清晰，現(xiàn)在我對(duì)做個(gè)人賬號(hào)特別有信心，終于找到了破局的抓手。”
吳思樺表示，未來(lái)的個(gè)人賬號(hào)將聚焦湛江本地的美食與美景，通過(guò)小紅書(shū)傳遞這座城市的煙火氣，“希望用自己的鏡頭和文字，讓更多人不僅看到湛江的‘表面美’，更能感受到它獨(dú)特的魅力，從而真正愛(ài)上這里。”
把手機(jī)變成新農(nóng)具，讓直播推廣成為新農(nóng)活
今年是廉江市橙鄉(xiāng)人家農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理麥丹返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的第十年。十年來(lái)，她扎根在中國(guó)紅橙之鄉(xiāng)廉江，帶領(lǐng)企業(yè)通過(guò)“線上+線下”融合模式，將湛江的特色農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。
“過(guò)去，我們雖在銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，卻總感覺(jué)對(duì)家鄉(xiāng)故事的挖掘不夠深入，宣傳方式也較為傳統(tǒng)。”麥丹說(shuō)，這兩天的課程不僅教會(huì)她如何精準(zhǔn)挖掘湛江的鄉(xiāng)村特色、講好鄉(xiāng)村故事，更學(xué)會(huì)用鏡頭和文字生動(dòng)呈現(xiàn)湛江的“三農(nóng)”魅力。
“每一顆紅橙背后都有陽(yáng)光與土壤的故事，每一片農(nóng)田都承載著農(nóng)戶(hù)的汗水與希望。這些實(shí)用的傳播技巧，讓我們更有底氣通過(guò)新媒體，把湛江的‘三農(nóng)’風(fēng)采推向全國(guó)，也讓更多農(nóng)戶(hù)看到了參與新媒體浪潮的可能性。”麥丹說(shuō)。
她特別提到“新農(nóng)人”的責(zé)任：“鄉(xiāng)村振興需要年輕人回歸。我們要主動(dòng)擁抱變化，把手機(jī)變成新農(nóng)具，讓直播推廣成為新農(nóng)活，用數(shù)字技術(shù)為鄉(xiāng)村賦能，共同推動(dòng)湛江的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)邁向新臺(tái)階。”
探索荔枝園變“網(wǎng)紅打卡地”的密碼
當(dāng)天下午，本地達(dá)人們走進(jìn)遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村——廣東首個(gè)“小紅書(shū)村”，實(shí)地解鎖流量轉(zhuǎn)化的“實(shí)戰(zhàn)密碼”。
本地達(dá)人們走進(jìn)遂溪縣烏塘鎮(zhèn)新屋村——廣東首個(gè)“小紅書(shū)村”。記者 歐陽(yáng)澤 攝
新屋村的流量故事始于今年初。烏塘鎮(zhèn)黨委書(shū)記洪文澤帶領(lǐng)300多名荔農(nóng)、100多名選調(diào)生及鄉(xiāng)村振興志愿者，打造覆蓋全鎮(zhèn)的“小紅書(shū)矩陣”，300多個(gè)賬號(hào)記錄荔枝生長(zhǎng)全周期、講述果農(nóng)辛勤故事。這些帶著泥土氣息的內(nèi)容引發(fā)熱烈反響，大量網(wǎng)友被“仙品荔”種草，評(píng)論區(qū)“求購(gòu)買(mǎi)”留言不斷。如今，小紅書(shū)已成為“仙品荔”品牌營(yíng)銷(xiāo)新引擎，洪文澤也被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“小紅書(shū)荔枝書(shū)記”。
參觀新屋村電商直播室。記者 歐陽(yáng)澤 攝
“新媒體不僅是宣傳工具，更是銷(xiāo)售利器！”洪文澤分享心得，核心優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體、內(nèi)容自帶廣告屬性、“政府引導(dǎo)+網(wǎng)紅帶貨+領(lǐng)導(dǎo)背書(shū)”的強(qiáng)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，三者結(jié)合讓消費(fèi)者信任感倍增。“今年首次系統(tǒng)用‘小紅書(shū)+’模式推廣農(nóng)產(chǎn)品，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。現(xiàn)在更有信心了，只要堅(jiān)持做下去，湛江的新媒體力量會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)也會(huì)越來(lái)越大。”
欣賞沿路的自然風(fēng)光。記者 歐陽(yáng)澤 攝
采風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)，達(dá)人們被新屋村的自然風(fēng)光與成片荔枝林吸引，邊走邊拍記錄“仙品荔”的誘人模樣；憑借專(zhuān)業(yè)技能快速產(chǎn)出小紅書(shū)筆記，并得到導(dǎo)師從內(nèi)容定位、視覺(jué)呈現(xiàn)到用戶(hù)互動(dòng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，進(jìn)一步提升創(chuàng)作質(zhì)量。
