7月20日，市委農村工作領導小組辦公室和市委宣傳部聯合印發《湛江市“媒體+”賦能“百千萬工程”農產品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《行動方案》），通過實施“媒體+”行動助力“百千萬工程”，加快建設現代鄉村產業體系，推動湛江農產品暢銷海外。

八大重點任務構建全鏈條賦能體系

今年是“百千萬工程”實現“三年初見成效”目標的關鍵之年。《行動方案》為全市媒體助力“百千萬工程”繪制了清晰的“作戰圖”。《行動方案》圍繞“農業增效益、農村增活力、農民增收入”的總體目標，提出8大重點任務及5項保障措施，實現促消費、促外貿、促文旅、促農民增收、促媒體轉型五大目標。

在具體實施層面，《行動方案》提出一系列“接地氣、可操作”的舉措。其中，市場與產業體系建設方面創新性地規劃了“媒體+市場開拓”“媒體+產業融合”“媒體+品牌打造”三大系列建設項目。

“媒體+市場開拓”行動將拓展農產品銷售渠道，持續開展“湛品入灣”“湛品出海”系列活動，重點開拓粵港澳大灣區、京津冀、長三角、成渝等主銷區市場；打造具有國際影響力的“湛品”出口體系，推動湛江優質農產品融入全球供應鏈。

“媒體+產業融合”行動則聚焦湛江特色優勢產業，支持“一雞一鴿”“一牛一羊”、菠蘿、紅橙、芒果、荔枝、甘薯、金鯧魚、對蝦、生蠔、預制菜等現代農業產業集群發展，加速“媒體+品牌打造”轉化增效，助力地方“土特產”破圈出彩。

文化科技雙賦能打造“湛品”新生態

在文化價值挖掘方面，《行動方案》提出加強“媒體+文化共創”，推動湛江農產品與地方特色文化、現代流行文化相融合，品牌聯動，推動農產品包裝、設計和營銷升級。全市將探索打造“小紅書村”“抖音村”“拼多多村”“盒馬村”等生產市場一體新模式。同時，聚焦“媒體+生活交融”，打造沉浸場景興業態，實現農文旅互促共進。

如何深化“媒體+科技創新”？《行動方案》提出應用 AI 技術，整合農業非遺、特色優勢農產品、農業龍頭企業、農文旅等特色文化資源，推動“三農”文化的數字化保護、智能化解析和產業化應用。開發更多如徐聞菠蘿“菠蘿君”等農業 AI，聚焦農業垂直行業，提供農技問答、行情分析、產業對接等多種 AI 農業服務，打造湛江農業市場 AI 矩陣。

值得關注的是，《行動方案》明確推動“媒體+智庫支撐”“媒體+資源整合”，打造農業品牌建設的“最強大腦”。通過組建湛江市農產品品牌專家指導委員會，搶占“媒體+”戰略高地，引導主流媒體向產業鏈上下游延伸，成為產業發展的重要參與者。

要素保障強化品牌培育梯隊建設

為確保政策落地，《行動方案》從組織、人才、要素、平臺、項目五方面部署保障措施。

在人才培育方面，將深入開展“媒體+”農產品市場人才培訓，計劃培育一批懂生產、懂市場、懂媒體的新農人，包括推選“湛品”推薦官、“鮮美湛江”網絡推薦官，舉辦直播帶貨挑戰賽，實施“千村達人”計劃，打造“湛農直播間”等。

要素保障方面，各縣（市、區）在開展生產同時要加大對農產品市場與品牌建設的財政資金投入，推進“媒體+”與農產品市場體系建設相融合。宣傳部門要組織媒體系統化開展農產品市場與品牌建設公益宣傳，動員相關互聯網平臺常態化為農產品市場拓展與品牌建設投放公益流量，確保“媒體+”農產品市場體系建設的公益宣傳投入量。

在平臺賦能上，將強化新時代文明實踐中心功能，提升市、縣兩級媒體和新媒體協同創新平臺；項目實施則聚焦菠蘿、荔枝、金鯧魚等優勢產業，推動農產品區域公用品牌、企業品牌等系統化建設，探索“媒體+”“首發經濟”，培育新業態、新模式、新品牌。