央廣網(wǎng)廣州7月16日消息（記者羅世偉）7月15日，第十六屆農(nóng)業(yè)貿(mào)易政策國際會議在京召開，會議以“貿(mào)鏈全球 共享糧安”為主題，匯聚了中國貿(mào)促會副會長李興乾、WTO副總干事波岡、FAO首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家?guī)靷惖刃袠I(yè)協(xié)會、科研機(jī)構(gòu)和相關(guān)企業(yè)代表，共同交流探討全球農(nóng)業(yè)貿(mào)易發(fā)展的新趨勢與新舉措。會議還發(fā)布了《2025年中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》等重要成果。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長張治禮出席會議并致辭。
“媒體 +”：為農(nóng)產(chǎn)品出口“金鑲玉”
會議上，廣東南方農(nóng)村報(bào)總經(jīng)理張璐作了題為《“媒體+”助力廣東農(nóng)產(chǎn)品出口實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)與思考》的主題發(fā)言。“出口農(nóng)產(chǎn)品是‘金’，文化是‘玉’，媒體+助力農(nóng)產(chǎn)品就是‘金鑲玉’，媒體和產(chǎn)業(yè)雙向賦能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值雙提升。”張璐的“金鑲玉”說贏得了與會代表的贊許。
會議現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）
主題發(fā)言中，張璐介紹了廣東在全國首個(gè)推出的“媒體+”系統(tǒng)性、常態(tài)化工作機(jī)制——《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》。這個(gè)行動(dòng)方案旨在指導(dǎo)媒體在農(nóng)產(chǎn)品市場營銷、品牌建設(shè)領(lǐng)域發(fā)揮公信力及智庫、傳播、創(chuàng)意等功能，助力鄉(xiāng)村全面振興。
“媒體+”賦能“百千萬工程”（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）
2020年，廣東創(chuàng)建了全國唯一集聚媒體資源、文化資源，以培訓(xùn)指導(dǎo)、產(chǎn)銷對接、創(chuàng)意傳播等一系列資源服務(wù)鄉(xiāng)村振興的廣東省鄉(xiāng)村振興文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)園（農(nóng)產(chǎn)品品牌文化產(chǎn)業(yè)園），該產(chǎn)業(yè)園努力通過“媒體＋”組合套餐，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品在物質(zhì)價(jià)值基礎(chǔ)上的文化增值。
“媒體＋”讓“荔枝花旦”唱著歌跳著舞走向世界
依托品牌文化產(chǎn)業(yè)園，在“媒體＋”的作用下，自2021年開始，廣東連續(xù)五年開展“喊全球吃廣東荔枝”活動(dòng)，先后赴歐美等10多個(gè)國家和地區(qū)推介。今年，荔枝出口德國，每斤荔枝賣到110多元；在阿聯(lián)酋迪拜的一家華人超市里，800公斤左右的荔枝，兩天之內(nèi)銷售一空……
“廣東荔枝號”飛機(jī)首航（央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方供圖）
廣東荔枝走出國門，不僅實(shí)現(xiàn)了價(jià)值躍升，還不斷倒逼產(chǎn)業(yè)升級。在產(chǎn)區(qū)，汕頭雷嶺鎮(zhèn)連續(xù)22年將荔枝遠(yuǎn)銷北美，田頭價(jià)普遍高出周邊20％以上。同樣種植最傳統(tǒng)的黑葉荔枝，當(dāng)?shù)卦诔隹跇?biāo)準(zhǔn)的倒逼下，一直保持更高的管理水平。實(shí)踐證明，出口不僅是市場的拓展，更是價(jià)值的轉(zhuǎn)換器，讓“優(yōu)質(zhì)”與“優(yōu)價(jià)”形成相互促進(jìn)的良性循環(huán)。
廣東荔枝出口龍頭企業(yè)中荔集團(tuán)的出口品牌是“荔枝花旦”，中荔董事長陳耀華說：“荔枝花旦”是“唱著歌跳著舞”走向世界的，“會唱歌會跳舞”的荔枝，與“不會唱歌不會跳舞”的荔枝價(jià)值完全不一樣。
“媒體＋”模式為農(nóng)產(chǎn)品出口開拓了全新思路
廣東“媒體＋”助力農(nóng)產(chǎn)品出口實(shí)踐得到與會代表的廣泛認(rèn)可。與會專家認(rèn)為，這一模式將媒體與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)深度融合，以文化為核心驅(qū)動(dòng)力，為農(nóng)產(chǎn)品賦予更高附加值，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的國際市場競爭力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。參會企業(yè)代表表示，廣東“媒體＋”賦能農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)為他們提供了寶貴借鑒，未來將積極探索適合自身的“媒體＋農(nóng)業(yè)”發(fā)展路徑，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口邁向新臺階。
國聯(lián)水產(chǎn)集團(tuán)董事長李忠認(rèn)為，廣東首創(chuàng)的“媒體＋”模式為農(nóng)產(chǎn)品出口開拓了全新思路。通過媒體與產(chǎn)業(yè)的深度融合，不僅提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，更切實(shí)暢通了農(nóng)產(chǎn)品出海航道。在拓展市場過程中，品牌的文化內(nèi)涵與傳播推廣至關(guān)重要。廣東“媒體＋”對品牌文化的挖掘塑造，以及通過多元渠道進(jìn)行全球推廣的方式，為國聯(lián)及其他農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)提供了可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。這一模式能有效整合各方資源，形成強(qiáng)大合力，助力農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制，走向更廣闊的國際市場，對整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品出口行業(yè)的發(fā)展具有積極的示范與推動(dòng)作用。
澳洲華僑企業(yè)家趙春柳也對廣東“媒體＋”模式給予了高度評價(jià)。他表示，在海外市場，中國農(nóng)產(chǎn)品想要站穩(wěn)腳跟，除了品質(zhì)過硬，文化認(rèn)同感的建立同樣關(guān)鍵。“媒體＋文化”價(jià)值共創(chuàng)，“媒體+產(chǎn)業(yè)”深度融合，“媒體+品牌”轉(zhuǎn)化增效，媒體引領(lǐng)開展創(chuàng)意傳播營銷，讓海外消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品背后的中國文化產(chǎn)生興趣與認(rèn)同，不僅為農(nóng)產(chǎn)品破圈出彩提供了助力，還將為農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易注入新動(dòng)能。華僑企業(yè)家們希望能將“媒體＋”模式引入更多中國農(nóng)產(chǎn)品的海外推廣中，促進(jìn)中國農(nóng)產(chǎn)品在國際市場上取得更優(yōu)異的成績，進(jìn)一步推動(dòng)中外農(nóng)業(yè)貿(mào)易的交流與合作。
會議主辦方農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前，地緣政治沖突持續(xù)升級，貿(mào)易保護(hù)主義不斷強(qiáng)化，國際物流成本劇烈波動(dòng)，中國農(nóng)產(chǎn)品出口既要應(yīng)對國際市場波動(dòng)帶來的下行壓力，又要在危機(jī)中把握新的發(fā)展機(jī)遇。在創(chuàng)新農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)的思路打法、抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)方面，廣東省特色鮮明成績突出，“12221”市場營銷體系已成為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺、品牌打造、產(chǎn)業(yè)振興、農(nóng)民增收的重要抓手；吉粵省際合作新模式將共享的理念運(yùn)用到農(nóng)產(chǎn)品營銷中，推動(dòng)國內(nèi)、國際兩個(gè)市場互為補(bǔ)充。廣東省農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口總額已連續(xù)三年位列全國第一，未來期待廣東繼續(xù)探索“媒體+”等貿(mào)易促進(jìn)手段，為我國優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品揚(yáng)帆出海蹚出新路子。
