ATM潮玩藝術(shù)館里各種IP衍生品。
電影與潮玩產(chǎn)品之間相互賦能、相互融合的步伐越來越快。繼宣布與52TOYS在IP玩具開發(fā)方面深度合作之后，萬達(dá)電影在第27屆上海國際電影節(jié)期間又發(fā)布影時光孵化的三條潮玩品牌線和兩大原創(chuàng)IP。“希望對觀影和非觀影群體，都能夠廣泛覆蓋?！比f達(dá)電影董事長兼總裁陳祉希表示，“重中之重，是不依賴單一票房產(chǎn)出，不斷拉動非票收入增長?！?/p>
據(jù)中研普華研究院此前發(fā)布的《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，2025年中國二次元經(jīng)濟市場規(guī)模將達(dá)到數(shù)千億元級別。二次元經(jīng)濟除了在衍生品市場持續(xù)滿足粉絲的收藏和表達(dá)情感的需求之外，還將與其他行業(yè)進(jìn)行更多的跨界合作，豐富二次元內(nèi)容的形式和載體，拓展商業(yè)變現(xiàn)的渠道。在上海電影節(jié)，電影IP與潮玩設(shè)計相結(jié)合，通過“情緒價值+文化共鳴”拓寬了線下實體經(jīng)濟的消費邏輯，也為周邊產(chǎn)業(yè)提供了更多增量消費。
電影IP提供情緒消費
走進(jìn)位于東方明珠塔零米大廳的ATM潮玩藝術(shù)館，如同進(jìn)入一個色彩斑斕的卡通積木搭建的空間。店里的燈光柔和而明亮，各間屋子有主題鮮明的迪士尼、孩之寶、環(huán)球、華納兄弟等影視公司的頭部IP衍生品。這里不僅有Labubu、Zimomo、Dimoo等IP的可愛玩偶，還有Hello Kitty、酷樂米等各種玩具。尤其是館內(nèi)設(shè)立的泡泡瑪特聯(lián)名款玩偶“美食大酒樓”系列，以上海特色美食為設(shè)計靈感的時尚潮玩擺件，讓“老上?！钡撵`魂有了年輕態(tài)的表達(dá)。
在藝術(shù)館里，電影《侏羅紀(jì)公園》主題展示區(qū)，尤其受孩子們歡迎。一只剛出生的恐龍寶寶，身上的鱗片還有著幼年時的粉嫩，一邊咬著破碎的蛋殼，一邊手足并用往外爬，而另一邊的“考古發(fā)掘現(xiàn)場”里，站立的霸王龍化石則“兇相畢露”……記者注意到一對來此游玩的母女，母親胡女士的包上掛著迪士尼“川沙七寶”之一的玲娜貝兒掛件，而女兒小雨認(rèn)真地研究著“考古工作小桌”上的各種工具?！斑^段時間打算去看新上映的電影《侏羅紀(jì)世界：重生》?！焙空f，“孩子喜歡恐龍，總也‘研究’不夠。”
影視IP元素構(gòu)成了ATM潮玩藝術(shù)館內(nèi)主要的文化產(chǎn)品表達(dá)。這里有憑借電影《神偷奶爸》出圈的可愛小黃人、《復(fù)仇者聯(lián)盟》里的眾多人氣英雄，甚至連毒液和小丑也變得萌物化。“影迷或二次元愛好者會特意來拍照打卡?！别^內(nèi)工作人員告訴記者，憑借上海電影節(jié)的電影票根，可以享受諸如影視IP手辦、盲盒等“特權(quán)”。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院此前發(fā)布的《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》中指出：潮玩消費的產(chǎn)品價值不僅在于其實際功能，更在于它特定的情感和體驗，消費者們借用符號消費來表達(dá)自己的身份、價值觀、社會地位和文化認(rèn)同。對成年人而言，潮玩產(chǎn)品或許是對一部電影的喜愛，或是一段青春回憶；對青少年而言，它是社交貨幣與個性表達(dá)的符號。而對于商家而言，電影IP更多地“喚醒”了影迷的消費欲望，ATM潮玩藝術(shù)館的店員告訴記者，大頭版鋼鐵俠的手辦是近期比較受歡迎的產(chǎn)品。
解鎖線下文化消費新場景
“我們二次元并不宅，只是以前可以參加的活動太少?！辟Y深動漫愛好者Amy在小紅書上發(fā)布求電影票消息的同時，感慨現(xiàn)在的二次元環(huán)境與十年前相比豐富太多了。上海電影節(jié)期間，多家影院迎來了穿著動漫人物服飾的二次元愛好者。
以日本動漫電影《伊人制造》的國際首映為抓手，嘉定影劇院為動漫影迷們打造了一場“動漫主題日”的沉浸式二次元體驗。影迷們不僅能率先看到自己心心念念的《伊人制造》，還能通過角色扮演的方式親身體驗動漫角色的魅力。二次元愛好者禎喰潯梟戴著銀色假發(fā)，圓圓的大眼睛下露出可愛的笑容，她扮演的影片中“0號”的形象可人，其他二次元愛好者紛紛上前“集郵”（合影）。
此外，嘉定影劇院還提供了“動漫世界綠幕體驗區(qū)”體驗活動，讓二次元影迷們通過綠幕的方式在《排球少年！！》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《哈爾的移動城堡》中留下自己的身影；“次元市集”讓觀眾有機會現(xiàn)場制作“吧唧”（徽章）等電影周邊產(chǎn)品。此外，天山影院等多家影院也推出了自己的二次元定制活動。文匯報記者 衛(wèi)中
