五月天大球在朝陽公園水面上。

任賢齊人物公仔。實習生 常一鳴攝

夏季的北京又迎來演唱會旺季，大批歌手火熱開唱。任賢齊、五月天等歌手（組合）的演唱會尚未正式開啟，其歌手形象公仔已在北海公園、朝陽公園、居庸關長城、首鋼園等地亮相，“萌”態可掬的人物公仔與或古樸或時尚的城市地標搭配在一起，成為全新的城市景觀，吸引歌迷和市民打卡。當演唱會經濟從體育場館蔓延至城市街頭，文旅融合的無限活力又一次顯現。

萌態裝置為古典園林添新意

走進北海公園南門，步行沒多遠，就能看見一個兩人高的公仔矗立湖邊。公仔底座上寫著“任學長”，他戴著黑框眼鏡，弧形上翹的嘴型仿佛向游客笑著問好，沿著它背后的湖水碧波望去，遠處就是北海的白塔，為寧靜典雅的古典園林增添了一絲可愛氣息。

“任學長”是歌手任賢齊的人物公仔。今年7月初，任賢齊將攜“齊跡”巡回演唱會登臺北京首都體育館，為了給此次演唱會預熱，“任學長”率先來到北京。北京對任賢齊來說有著特別的意義，25年前的7月，他在首都體育館舉辦了他人生中在大陸的第一場演唱會。

近日，朝陽公園北碼頭附近的湖面上新添五個10米高的充氣大球，粉色、黃色、綠色等不同顏色，對應的是樂隊組合五月天的不同成員，也與今年7月25日至8月9日，五月天在鳥巢舉辦演唱會的舞臺裝置遙相呼應。與此同時，樂隊成員的人物公仔也分別放置在居庸關長城、首鋼園、鼓樓廣場、798·751藝術區、亮馬河畔等地標景點。

公仔的放置吸引了不少歌迷前來打卡。歌迷西西帶著自己珍藏的任賢齊海報來到公園，“我中學時候就聽任賢齊的歌，下個月的演唱會我也搶到了票，沒想到北海公園還有他的公仔，我要先來合影。”傍晚的朝陽公園，歌迷們在亮燈的大球前合影，市民遛彎路過也拍照留念，“經常來逛的公園里多了幾個大球，挺新鮮的，你看，它們表情還不一樣。”

音樂聯動獲文旅打卡“新增量”

歌手公仔空降北京，原本是歌手與演唱會主辦方為演出預熱的方式，這幾個“萌物”的出現也讓演出未演城市先熱，激活文旅市場。

幾個月前，任賢齊曾來京為自己的演唱會做籌備工作，在京期間逛了北海公園、景山公園、玉淵潭公園、前門大柵欄等多個北京地標場所，并與路遇的歌迷愉快互動。“傳統的演唱會宣傳會選擇在戶外大屏投放廣告，但現在的年輕人喜愛打卡，線下的實體裝置會讓他們更感興趣。”任賢齊、五月天演唱會主辦方——北京華樂非凡文化傳播有限公司總經理張熠明說，在北海公園和文旅部門等相關機構的大力支持下，這些打卡景觀出現在市民面前。

歌迷與市民都對這些可愛的公仔給予好評。前來拍照打卡的歌迷絡繹不絕，有網友感嘆，“整個城市就是一個大型演唱會現場，讓人更期待了！”市民與游客也覺得新鮮有趣，小紅書等平臺上，還有網友做了打卡攻略，詳解什么機位、什么角度、什么時間前來拍攝會更加“出片兒”。

知名樂評人盧世偉說，可愛的、有創意的事物能得到大眾的喜歡，“藝人公仔雖然是特定演唱會的衍生品，但只要它轉化成醒目的、有特色的景觀，就可能走出特定圈層，被大眾認可。”在他看來，音樂與城市文旅的聯動早已反復被驗證。不久前，陳楚生在《歌手2025》的舞臺上演唱《將進酒》，很快，這首歌被全國數十個城市引用，作為城市文旅宣傳的背景音樂，“北京這次把藝人公仔放在地標景點，也為文旅產業的創新發展提供了范例。這不僅有助于演出宣傳，也能起到宣傳和拓展城市形象的作用。”

盧世偉認為，這次嘗試也給后續的文旅融合提出了新課題。“一場演唱會的舉辦，如何能與所在城市的文旅特性結合得更加緊密，形成更好的品牌效應，需要從業者繼續思考。”北京日報記者 韓軒