湛江火車站加開加掛多趟旅客列車，迎接廣西“三月三”客流高峰。（3月30日《湛江日報》）

3月31日是農歷三月初三。近年來，湛江憑借“背靠背”的地緣優勢和“鮮美湛江”文旅品牌的出圈，成為廣西民眾“三月三”短途游的熱門目的地之一。如何借此東風，讓湛江文旅實現更上一層樓的突破，值得深入探討。

幫助游客特別是年輕游客規劃“攻略”，成為湛江“圈粉”的一大法寶。早在3月21日，湛江日報微信公眾號就推出《這么近那么香，三月三到湛江》攻略，分別從“市區游”“跳島游”“美食游”三種不同的路線規劃，向游客展示“鮮美湛江”的吸引力。廉江、坡頭等地相關微信公眾號也紛紛推出“攻略”，吸引游客在欣賞美景的同時，深入體驗當地獨特的文化氛圍。

然而，要進一步發揮“背靠背”優勢打開“短途游”市場，湛江還需在多個關鍵領域持續發力。

一方面，要創新文旅融合產品，推出具有吸引力的優惠措施。“三月三”期間來湛江游玩的游客以年輕人為主，針對這一群體追求新奇、多元體驗的特點，湛江可開發“海鮮美食+文化體驗+濱海運動”等跨界產品，通過新穎的玩法吸引年輕游客。聯合各大商圈打造夜間經濟集聚區，推出非遺市集、美食夜市、文創快閃等消費新場景，讓湛江的夜間經濟活力四射。借助廣西“三月三”節慶契機，策劃線上線下聯動促銷活動，推出景區聯票、酒店套餐等優惠，同樣能吸引游客深度消費，延長停留時間。

另一方面，要充分利用短視頻、直播等新媒體平臺，打造文旅爆款內容。在當今信息爆炸的時代，短視頻和直播憑借傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強等優勢，成為文旅宣傳的有力武器。湛江應圍繞“山海相約 鮮美湛江”等主題，精心制作并發布展示湛江美景、美食、民俗及商圈促銷活動的短視頻，發起線上話題互動，吸引更多潛在游客的關注。例如，制作一系列美食短視頻，詳細介紹湛江鮮美的海鮮烹飪過程，講述背后的飲食文化；開展非遺技藝直播，讓觀眾近距離感受雷州石狗雕刻等傳統技藝的魅力。通過這些優質內容，不僅能提升湛江文旅的知名度，還能加深游客對湛江文化的理解和認同。同時，利用新媒體平臺的互動功能，開展線上話題互動、抽獎等活動，增強游客的參與感和粘性。例如，發起“三月三在湛江”話題挑戰，鼓勵游客分享自己在湛江的旅游經歷和照片，不僅能營造濃厚的旅游氛圍，還能為湛江文旅宣傳提供豐富的素材。

此外，我們還應用好新媒體平臺進行大數據分析，為文旅產業提供精準的市場反饋。通過對用戶數據的分析，了解游客的需求和偏好，從而優化旅游產品和服務。例如，如果數據分析顯示游客對老街感興趣，那么可以加大這方面的開發和宣傳力度，推出更多與之相關的旅游產品，增加其在新媒體平臺上的曝光度。