??新華社北京1月2日電（記者林德韌）近年來，我國體育產業呈現出蓬勃發展的良好態勢，體育產業的相關數據也一直是行業關注的焦點之一。日前，國家統計局、國家體育總局發布了2023年全國體育產業總規模與增加值數據公告。體育產業專家們在接受新華社記者采訪時表示，這一數據展現了體育產業結構持續優化的趨勢，體育產業未來發展的潛力依然很大。

??產業結構進一步優化

??公告顯示，根據第五次全國經濟普查結果，2023年全國體育產業總規模（總產出）為36741億元，增加值為14915億元。從內部構成看，2023年體育服務業增加值為10849億元，占體育產業增加值的比重為72.7%，比上年提高2.1個百分點。

??浙江大學國家體育產業研究基地主任周麗君表示，從數據上來看，體育服務業已經從2022年占總值的53.9%增長到2023年占總值的57.3%，這意味著中國體育產業結構優化取得一定成效。“體育競賽表演活動與健身休閑活動兩大重點板塊實現穩步增長。作為體育服務業最活躍的兩大細分領域，賽事和全民健身活動的健康發展，在一定程度上也會使得體育傳媒與信息服務業的變現能力更為可觀，以此實現體育產業中各子產業的同步發展。”周麗君說。

??上海交通大學中國體育與健康產業研究中心主任王振宇認為，這樣的數據變化代表了體育用品企業向“服務化”轉型加速、體育消費進一步增長、產業融合更加深入等趨勢。他說：“越來越多的體育用品企業從單一的產品生產向提供整體解決方案轉變，實現了制造業服務化。廠商開始更側重提供‘一體化方案’，以滿足不同使用人群和應用場景的需求。”

??“一方面是服務業有了進一步增長，使得整個產業結構更加合理。另一方面，說明體育用品制造業中的很大一部分企業開始做‘全產業鏈’，比如培訓、賽事等，很多大品牌已經開始打造商業生態體系。預計未來服務業占比會進一步增加。”北京體育大學教授肖淑紅說。

??體育產業展現出強大帶動力

??專家們認為，從數據上看，體育產業總規模和增加值的增長幅度一直十分可觀，2023年全國體育產業總規模和增加值比上年分別增長11.31%、13.92%。與此同時，在增長的過程中，體育產業帶動其他產業發展的趨勢也愈加明顯。

??王振宇表示，體育產業具有推動區域間協調發展、促進全民健身與健康、推動公益與環保事業等方面的重要作用，體育產業與文化、旅游、商業、會展的融合發展也逐步深入。

??肖淑紅認為，體育產業是融合的產業，融合發展是體育產業發展中很大的亮點。在融合發展的過程中，體育產業的商業生態體系初步形成。有了賽事和平臺，體教融合、體旅融合等“體育+”的形態就有了發揮空間。

??她表示，近年來，體育產業的發展越來越多元化，不僅消費者有了更多的選擇，而且企業在運用體育作為發展手段方面也更加駕輕就熟。“原來贊助商對于如何利用體育做營銷不是很熟悉，現在，無論是國際比賽還是國內比賽，我們都看到越來越多的企業利用賽事等平臺做營銷。我的感受是，業態多元化、產品多元化、利益多元化。”

??周麗君對戶外運動產業和科技創新的賦能作用印象深刻。“近年來，隨著戶外運動如露營、飛盤、騎行、冰雪運動等火遍全國，國家體育總局會同相關部門出臺了推動戶外運動發展的政策，多個省市也出臺了戶外運動產業發展規劃或行動計劃，戶外運動的興起為體育產業帶來了新的經濟增長點。從產業外部刺激來講，科技創新起到了很強的賦能作用。拿體育服務業來說，互聯網、大數據、人工智能等新技術的應用極大提升了體育產業的服務水平和用戶體驗。例如，智能穿戴設備可以幫助健身者實時監測生理指標，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術也被應用于健身訓練指導中，這些科技創新為體育產業注入了新的活力。”周麗君說。

??體育產業增長潛力巨大

??2019年，國務院辦公廳發布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》。該《意見》從10方面提出35條舉措，指出要強化體育產業要素保障，激發市場活力和消費熱情，推動體育產業成為國民經濟支柱性產業。

??專家們認為，從目前的發展趨勢看，體育產業的發展潛力依然很大，正在一步一步成為國民經濟的“新支柱”。

??肖淑紅說：“體育產業還有很大的潛力沒挖掘出來。體育符合人們對美好生活的向往，而且體育的市場遠遠沒有飽和。從消費端看，人們對于體育的需求還沒有得到充分滿足，這也給我們的供給端留下了很大的發展空間。”

??王振宇說：“在未來，我們應加強體育產品與服務的科技價值，發揮我國科技發展的優勢，以人工智能與數字化技術賦能傳統體育產品。”

??周麗君表示：“未來，我國體育產業將在政策支持和市場需求的雙重驅動下不斷提供各種類型的體育產品和服務，以滿足人民群眾對美好生活的追求，為全面建設體育強國貢獻力量。”