監(jiān)測(cè)主流平臺(tái)146個(gè)直播間
近17%存在不規(guī)范促銷行為

本次調(diào)查以抖音、快手、小紅書、微信小店、淘寶、京東、唯品會(huì)等目前主流電商平臺(tái)上的直播間為對(duì)象，采用隨機(jī)選取、錄制觀察、追蹤比較的方式，監(jiān)測(cè)各直播間促銷行為。本次調(diào)查共觀察了146場(chǎng)直播，主要涉及食品、保健品、化妝品、按摩儀、美容儀、家紡產(chǎn)品、旅游團(tuán)購(gòu)券等消費(fèi)頻率較高、銷售份額增速較快的品類，發(fā)現(xiàn)有25個(gè)直播間存在較明顯的不規(guī)范促銷行為，主要包括“優(yōu)惠”不真、信息不實(shí)、“限時(shí)限量”促銷實(shí)為不限等三個(gè)方面。

首先是虛假優(yōu)惠的“重災(zāi)區(qū)”，多達(dá)24個(gè)直播間宣稱直播價(jià)格最優(yōu)，但直播時(shí)并沒有額外給予優(yōu)惠。該問題主要涉及抖音、快手、小紅書、淘寶、微信小店等平臺(tái)。

其次，4個(gè)直播間在商品信息上含糊其辭，其所宣稱的關(guān)鍵信息經(jīng)調(diào)查員反復(fù)檢索驗(yàn)證，均無法證實(shí)其真實(shí)性，主要涉及抖音和小紅書平臺(tái)。

再者，14個(gè)直播間采用“最后一天”“最后10單”“下播后不再優(yōu)惠”等話術(shù)，制造緊張氣氛，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單，但實(shí)際上直播結(jié)束后仍照常銷售，并無限制，問題主要涉及抖音、快手、小紅書、淘寶、微信小店等平臺(tái)。

廣東省消委會(huì)表示，上述直播間不規(guī)范促銷行為，損害了消費(fèi)者的知情權(quán)、公平權(quán)，破壞公平交易環(huán)境，還存在可能違反消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、電子商務(wù)法、價(jià)格法等法律法規(guī)的情形。

揭露直播網(wǎng)購(gòu)“潛規(guī)則”
廣東消委會(huì)整治行業(yè)亂象

為推動(dòng)相關(guān)問題整改，保護(hù)廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，針對(duì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題，廣東省消委會(huì)開展挑戰(zhàn)直播網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)潛規(guī)則活動(dòng)，歸納總結(jié)出“優(yōu)惠價(jià)”不優(yōu)惠、信息模糊不真實(shí)、限時(shí)限量制造緊張感、贈(zèng)品標(biāo)注虛高、以“白牌”產(chǎn)品誤導(dǎo)消費(fèi)者等五方面典型消費(fèi)潛規(guī)則，并由專業(yè)律師和維權(quán)人員，根據(jù)法律法規(guī)相關(guān)規(guī)定，結(jié)合具體案例和調(diào)查掌握的情況，逐條進(jìn)行專業(yè)法律點(diǎn)評(píng)分析。同時(shí)，開展約談指導(dǎo)和監(jiān)督整改工作。

調(diào)查涉及的平臺(tái)高度重視，積極配合，短時(shí)間內(nèi)采取有力措施，處置問題商家。各大平臺(tái)均調(diào)取直播間錄像資料，在核實(shí)情況后視問題嚴(yán)重程度對(duì)涉事主播及直播企業(yè)采取警告、停播、凍結(jié)資金等相應(yīng)處罰措施。同時(shí)，平臺(tái)通過“技術(shù)+人力”的方式，加大巡查和監(jiān)測(cè)力度，及時(shí)處置不規(guī)范的主播和直播間。針對(duì)調(diào)查涉及的問題，進(jìn)一步完善平臺(tái)規(guī)范規(guī)則。