觀眾與人偶互動

從走出軌交徐家匯站的那一刻起，“浪浪山”主題燈箱便接連映入眼簾，悄然揭開這個奇幻宇宙的序幕；美羅城商場球幕上的“小豬妖”頭像和“這條路走對了”的標語，引人駐足眺望；走進“大王洞”觀影，挑選三五周邊玩偶、精美文創產品，在360°環形劇場聽一場“浪浪山開放麥”，在“豬媽媽茶水站”來一杯飲料……這趟沉浸式體驗豐富而圓滿。

8月2日，喜劇動畫電影《浪浪山小妖怪》正式上映。作為全國首家動漫主題影院，SFC上影BOE-α超級影城首次實現全影廳、全時段、全空間配套同一部電影，以一座“浪浪山”樂園，探索“電影+經濟”的創新實踐，通過IP全維度開發，打破傳統票房依賴，探索電影IP撬動線下經濟的全新模式。

延伸IP場景

當天，觀眾不僅可持票進入“大王洞”“小雷音寺”“北張村”“雙狗洞”等電影中的同名場景觀影，更能憑票根兌換驚喜周邊禮。又或者，可以沿著“嘻游地圖”取經指南，去6樓的影元社HAPPY MALL參與打卡活動：先在“浪浪山新人報到處”與猩猩怪合影，然后跟著地圖指引，集章領取游戲幣，最后用娃娃機捕捉一只“小妖”玩偶帶回家。

如果來不及“通關”，也可以直接到SFC上影BOE-α超級影城入口處的聯和萬物旗艦店，毛絨玩具、卡牌文具等300余款浪浪山聯名周邊已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小豬妖毛絨公仔成為線下銷售的“爆品”。上映首日，《浪浪山小妖怪》的票房已突破7000萬元，美羅城“動漫主題影院”的單店文創周邊銷售金額更超周末同期四倍。在“買買買”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式體驗消費版圖正在進一步擴大。觀眾憑電影票根可享受多重消費權益，或是在美羅城香港美心正價消費后享全場9折優惠，抑或是在上海影城線下柜臺餐飲消費后獲50元購票權益券1張，實現“票根經濟”的場景閉環，充分展現出“電影+”消費的巨大潛力。

深耕IP衍生

電影《浪浪山小妖怪》在創作之時就同步策劃了周邊的開發。在IP授權衍生領域，《浪浪山小妖怪》與超30家知名企業達成合作，隨電影同期上新的授權衍生單品超400個，充分滿足全年齡觀眾的需求。自研文創品牌“上影元品”共計推出300多款衍生品，其中，與問童子聯合出品的浪浪山玩偶系列備受消費者喜愛，預售量近萬件；兼具實用性與觀賞性的隨身葫蘆香掛等生活用品類衍生品同樣表現亮眼。

跨出美羅城，由上影元授權、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主題餐廳7月30日已于新世界城正式營業。餐廳現場呈現浪浪山國風美學風格，提供“鐵鍋泡湯”“媽媽的大餐”“黃鼠狼精的愿望清單”等電影劇情相關的主題餐飲、“公雞畫師的畫桌”“浪浪山大王洞”等高度還原場景的甜品。帶著孩子用完餐的李女士一家，還在一旁的周邊區里，邊挑選心儀的周邊，邊消食散步——可愛的行李牌、擺件、擦手巾、吱吱叫團子等多款衍生產品，讓大人孩子都看花了眼。除了實體商品、場景開發之外，電影IP與《夢幻西游》《賽爾號》及《月圓之夜》游戲聯動，XR沉浸空間等創新業態也在加速落地。 （新民晚報記者 孫佳音）