7月26日，2025年乾塘荷花文化季暨“媒體+”賦能“百千萬工程”系列活動在坡頭區乾塘鎮荷花世界開幕。

（7月28日《湛江日報》）

乾塘荷花文化季活動已舉辦多年，今年的獨特之處在于“媒體+”模式的深度滲透——這并非簡單的宣傳疊加，而是讓媒體成為產業鏈的有機組成部分，為蓮藕產業注入全鏈條賦能的新動能。

以往的“+媒體”模式，多是產業發展到某個節點時的被動宣傳，如同為成熟果實套上一層保鮮膜，雖能短期保鮮，卻難以改變果實生長的土壤。而“媒體+”模式則像精準滴灌的活水，從種植源頭滲透到加工、銷售、文旅等全環節：當16.86斤的“藕王”通過鏡頭走進千萬網友視野，當“哪吒荷你共赴乾塘”的奇幻故事通過短視頻平臺破圈，媒體已不再是旁觀者，而是產業鏈的“重塑者”。

從“+媒體”到“媒體+”的轉變，關鍵就在于讓媒體全方位參與到全產業鏈構建的全過程，在資源整合、信息傳播、品牌塑造以及產業推動等方面發揮其獨特作用。

從品牌塑造層面看，以往乾塘蓮藕雖有一定種植規模，但在市場上知名度有限。如今，借助媒體強大的傳播力，“乾塘蓮藕”這一品牌能更精準細分地進行傳播，有效提升了品牌影響力。更令人期待的是，在農文旅融合的賽道上，“媒體+”將催生新創意、新場景、新爆款。活動期間將舉辦荷田音樂節、太空蓮科普展等一系列活動，在“媒體+”賦能之下，將成為全國網友圍觀廣東推進“百千萬工程”的新窗口。“內容創作—媒體傳播—流量轉化—消費落地”的閉環，將讓“十里荷花”的生態價值，通過“日賞荷、夜狂歡”的場景設計、流量推廣，轉化為實實在在的經濟價值。

更深層的賦能在于對產業鏈條的重構。乾塘鎮蓮藕產業過去存在銷售渠道單一、產品附加值低等問題。“媒體+”的介入，相當于在線上線下搭了一座“橋”。媒體不僅是傳播工具，更努力成為資源對接的紐帶：助農直播間讓蓮藕粉絲、即食藕制品直達消費者餐桌，解決“豐產不豐收”的痛點；權威媒體矩陣的品牌塑造方案，讓“乾塘蓮藕”從地方特產升級為區域公共品牌；通過報道吸引的科研力量，將推動蓮藕品種改良和深加工技術升級。這種“媒體搭橋、產業唱戲”的模式，讓分散的種植戶、加工企業、文旅資源形成合力，構建起“生產有標準、銷售有渠道、品牌有價值”的現代農業產業鏈。

值得關注的是，“媒體+”還在培育鄉村振興的內生動力。乾塘鎮計劃培育的“新農宣”人才，正是讓這種賦能模式可持續的關鍵。當農民學會用鏡頭記錄種植過程，用直播講述鄉土故事，媒體賦能就從“外部輸入”變成了“內部生長”，這正是“媒體+”賦能“百千萬工程”強鎮興村的生動實踐。

從“+媒體”到“媒體+”，一字之差，體現的是發展理念的迭代。乾塘的探索證明，當媒體深度融入產業發展，不僅能讓蓮藕這樣的“土特產”飄香更遠，更能讓更多鄉村用得上“流量”，找到屬于自己的“破圈”路徑。