國博文創冰箱貼走紅：“一冠難求”帶來了什么？

近段時間，以中國國家博物館館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設計的文創產品“鳳冠冰箱貼”火了——開售至今3個半月時間，兩款“鳳冠冰箱貼”共售出14.5萬個，一躍成為近20年來國博當之無愧的文創“銷冠”。

因為設計精美新穎、宜賞宜藏，國博7月一推出“木質鳳冠冰箱貼”，首批3000件產品一天半內就售空。9月底，國博推出“AR金屬鳳冠冰箱貼”，再次受到觀眾青睞，開售當天2小時就售出2300件。

鑒于產品供不應求，自8月13日開始，國博采取每日限量發售措施，隨生產銷售情況動態調整。

左圖為木質鳳冠冰箱貼，右圖為AR金屬鳳冠冰箱貼（中國國家博物館供圖）

中國國家博物館經營開發部副主任廖飛介紹，兩款冰箱貼所有工序都需安排固定工人制作，導致生產周期較長。不斷提升產能同時，出臺限購措施也是防“黃牛”倒賣的一種手段。

“爆款”文創產品刺激著消費者需求，帶動了產業發展。“隨著鳳冠冰箱貼持續銷售火爆，產品制造廠家的生產規模和用工規模不斷擴大，不僅增加了相關崗位供給，也促進了當地勞動力的就業增收。”廖飛告訴記者，木質鳳冠冰箱貼預計一兩個月內日產量可達5000件，AR金屬鳳冠冰箱貼已經從1家代工廠發展到3家代工廠，日產量已達5000件。

不只是冰箱貼，圍繞“鳳冠”這一IP，國博又陸續開發了筆記本、徽章、雪糕等10余款系列產品，均得到廣大消費者的喜愛。據介紹，今年國博文創總收入相比去年同期增幅接近60%，直接解決社會就業人數超千人。

文創產品的持續熱銷，進一步拉近了文物與觀眾之間的距離，吸引越來越多觀眾走進博物館，一睹文物本身的風采。

位于“古代中國”基本陳列明清展廳的明孝端皇后九龍九鳳冠，成為目前國博唯一需要排隊參觀的展品。暑期參觀旺季時，隊伍最長可達百米；國慶過后，國博觀眾預約需求依舊旺盛。數據顯示，10月8日至10月28日，國博參觀人數達34.9萬人，比去年同期增長10%。

在中國旅游研究院院長戴斌看來，近年博物館文創出圈的現象比比皆是，說明文創冰箱貼已超出其本身的實用價值，成為一種流行符號，記錄旅行足跡，承載文化記憶。

廖飛說，國博將持續推動展覽工作與文創開發協同發力，充分滿足觀眾在參觀展覽之余“把博物館帶回家”的美好愿望，讓大家在日常生活中感受中華優秀傳統文化的深厚內涵和美學價值。