荔枝林包圍的烏塘鎮(zhèn)新屋村，美麗新農(nóng)村。

遂溪縣烏塘鎮(zhèn)湛川河谷荔枝種植歷史悠久，得益于海水滲透河谷兩岸的獨(dú)特地理優(yōu)勢，荔枝口感清甜不上火、品質(zhì)優(yōu)異。但數(shù)百年荔枝“養(yǎng)在深閨無人識(shí)”，今朝如何火遍全國？

近年來，烏塘鎮(zhèn)傾力打造湛川河谷荔枝“仙品荔”品牌和核心競爭力，荔枝種植從數(shù)千畝增加至2萬畝，連續(xù)4年突破億元產(chǎn)值。在荔枝上市時(shí)期，收購商一度超過100家，今年更是首現(xiàn)客商爭搶“買荔枝花”的產(chǎn)業(yè)級(jí)現(xiàn)象，相關(guān)活動(dòng)累計(jì)吸引了線上線下超過近100萬人次的關(guān)注，“仙品荔”被全國各大媒體爭相報(bào)道……近日，記者實(shí)地走訪烏塘鎮(zhèn)，探尋“仙品荔”火爆出圈的奧秘。

烏塘荔枝豐收時(shí)，果農(nóng)喜上眉梢。

黨建引領(lǐng)“一軸六聯(lián)”

催生新質(zhì)生產(chǎn)力

雖然“仙品荔”集中成熟上市的季節(jié)已過，但在烏塘鎮(zhèn)各處的荔枝林里，依然可以看到忙碌的身影：鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府和各村的黨員干部們或帶領(lǐng)著果農(nóng)們進(jìn)行著新一輪的管理工作，或向高校特派的農(nóng)業(yè)的專家們咨詢請(qǐng)教，以確保荔枝樹的健康生長和來年的豐收。

“烏塘鎮(zhèn)河谷荔枝雖然具有悠久的種植歷史和獨(dú)特的品質(zhì)，但受種植面積較小、品牌影響力弱等影響，核心競爭力不強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)效益低下。為此，烏塘鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府堅(jiān)持黨建引領(lǐng)，積極探索創(chuàng)新基層黨建‘一軸六聯(lián)’工作機(jī)制，催生‘仙品荔’新質(zhì)生產(chǎn)力。”烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤告訴記者，“一軸六聯(lián)”即以“黨建”為軸承，通過組織聯(lián)建、黨員聯(lián)管、產(chǎn)業(yè)聯(lián)促、服務(wù)聯(lián)幫、品牌聯(lián)創(chuàng)和活動(dòng)聯(lián)辦等村企聯(lián)建共建模式，催生了新質(zhì)生產(chǎn)力，促進(jìn)管理、技術(shù)、觀念、服務(wù)等方面發(fā)生深刻性變化，助力烏塘鎮(zhèn)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)合“一鎮(zhèn)一業(yè)”特色產(chǎn)業(yè)，打造“仙品荔”產(chǎn)業(yè)園區(qū)，烏塘鎮(zhèn)黨委探索建立“仙品荔”產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合黨委，構(gòu)建涵蓋種植鏈、銷售鏈、服務(wù)鏈的組織架構(gòu)，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“共同體”，為荔農(nóng)提供技術(shù)、資金、物流、生產(chǎn)托管全方位支持，實(shí)現(xiàn)從育苗、種植到管理各環(huán)節(jié)一條龍幫扶服務(wù)。

“同時(shí)，聯(lián)合黨委作為傳遞思想、收集民情、就近服務(wù)的主陣地，以即使收集荔農(nóng)需求，出一條黨建強(qiáng)、民心聚、產(chǎn)業(yè)興的路子?！焙槲臐蛇M(jìn)一步解釋道。

此外，烏塘鎮(zhèn)黨委還成立了“荔”美志愿先鋒隊(duì)，推動(dòng)鏈上黨員統(tǒng)一教育管理，培養(yǎng)“給荔”新農(nóng)人，建立村級(jí)后備干部“蓄水池”，并聘請(qǐng)高校農(nóng)業(yè)技術(shù)專家分類培訓(xùn)指導(dǎo)，將產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)合黨委黨員培養(yǎng)成荔枝產(chǎn)業(yè)“土專家”“田秀才”，激發(fā)烏塘荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

果農(nóng)裝箱打包荔枝運(yùn)往全國各地。

“品牌+營銷”雙引擎驅(qū)動(dòng)

跑出廣東荔枝“開門紅”第一棒

打造“仙品荔”湛川河谷荔枝特色品牌、申報(bào)“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”、主動(dòng)融入2023廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)總行動(dòng)、相繼榮獲全國“名特優(yōu)新”農(nóng)產(chǎn)品稱號(hào)、與央視、省市縣權(quán)威媒體合作，全方位宣傳推介“仙品荔”……為強(qiáng)化“仙品荔”IP營銷輻射作用，去年以來，烏塘鎮(zhèn)積極拓展荔枝產(chǎn)業(yè)“朋友圈”，與多方品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)品牌IP線上出圈。

目前，烏塘鎮(zhèn)連續(xù)4年成功舉辦荔枝文化節(jié)、云銷會(huì)、上市發(fā)布會(huì)、灣區(qū)品鑒會(huì)等系類品牌營銷活動(dòng)，率先實(shí)現(xiàn)上行入灣、走向全球，跑出廣東荔枝“開門紅”第一棒。以品牌創(chuàng)建為切入口，烏塘荔枝產(chǎn)業(yè)活用“銷售鏈”各界力量，探索“4+1”經(jīng)營發(fā)展模式，提供銷售平臺(tái)，統(tǒng)一銷售價(jià)格，聚集產(chǎn)銷兩端資源，打造“億元荔枝村”，并制作發(fā)布主題曲《仙品荔》之歌，推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)優(yōu)化資源配置、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)延鏈擴(kuò)鏈強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈。

“通過數(shù)字賦能，‘仙品荔’推出云采購、云直播等多種形式的線上活動(dòng)，打造‘新農(nóng)人直播間’‘荔枝妹妹’進(jìn)荔園觀光營銷模式，以‘組合拳’助推荔枝遠(yuǎn)端銷售?！焙槲臐山榻B。

連續(xù)的品牌與營銷效應(yīng)令去年烏塘鎮(zhèn)“仙品荔”賣得快、賣得遠(yuǎn)、賣得好，實(shí)現(xiàn)火爆“出圈”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前，烏塘鎮(zhèn)荔枝種植2萬畝，連續(xù)4年荔枝總產(chǎn)值過億元，2024年總產(chǎn)值更是達(dá)到2.6億元，收購商一度超過100家，增幅達(dá)30%，收購價(jià)較之前有25%以上的增幅。線上線下活動(dòng)累計(jì)吸引了超過近100萬人次的關(guān)注，帶動(dòng)全鎮(zhèn)荔農(nóng)共同增收致富。2023年全鎮(zhèn)荔枝人均年收入達(dá)4萬元以上。

今年，歷史上首次出現(xiàn)俗稱“買荔枝花”的現(xiàn)象，即是荔枝開花時(shí)已被客商收購。小荔枝走出大產(chǎn)業(yè)，真正實(shí)現(xiàn)富民興村和“產(chǎn)業(yè)+生態(tài)”雙向融合。

果農(nóng)采摘荔枝。

創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)

釋放發(fā)展動(dòng)能

為推動(dòng)荔枝種植“小零散”轉(zhuǎn)為“大連片”，整合產(chǎn)業(yè)資源，烏塘鎮(zhèn)根據(jù)荔枝種植規(guī)模、產(chǎn)銷體系，將全鎮(zhèn)2萬畝荔枝種植園精準(zhǔn)劃分為核心產(chǎn)區(qū)、發(fā)展產(chǎn)區(qū)兩大類五個(gè)片區(qū)，成功孵化出遂溪縣新屋溪泉荔枝種植專業(yè)合作社、遂溪縣湛川河谷荔枝種植專業(yè)合作社等12家專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場，形成鎮(zhèn)村抱團(tuán)、產(chǎn)村聯(lián)動(dòng)的發(fā)展格局。

同時(shí)，建立田頭小站冷鏈中心，整合物流資源組建冷鏈物流隊(duì)，聯(lián)合銀行提供金融服務(wù)，以“公司+合作社”模式統(tǒng)一開展生產(chǎn)托管服務(wù)，初步實(shí)現(xiàn)仙品荔“農(nóng)機(jī)＋農(nóng)藝”和“大機(jī)＋信息化”雙融合種植管理模式。

繁茂的荔枝園、荔枝文化主題景觀、蘇東坡曾到該村一嘗“仙品荔”的典故墻繪，走進(jìn)烏塘鎮(zhèn)新屋村，處處充滿荔枝元素。

“隨著‘仙品荔’被越來越多的人所知，不少游客都慕名前來一探究竟。”新屋村黨支部書記李偉榮高興地說。據(jù)介紹，為盤活荔枝產(chǎn)業(yè)及文化資源，以文化賦能旅游，該村正挖掘種植荔枝的悠久歷史，以荔枝文化為基礎(chǔ)元素進(jìn)行整村提升，把村內(nèi)每個(gè)角落打造成文旅路線上具有鮮明荔枝文化特色的打卡點(diǎn)，貫通品荔池、古荔園、“十里荔街”等文旅項(xiàng)目，打好“產(chǎn)業(yè)+市場+科技+文旅”四張牌，建設(shè)“荔枝+文旅”產(chǎn)業(yè)振興示范村。

據(jù)悉，該鎮(zhèn)目前已出臺(tái)《烏塘鎮(zhèn)基層黨建“書記項(xiàng)目”五年行動(dòng)計(jì)劃實(shí)施方案(2023年-2027年)》，將結(jié)合荔枝產(chǎn)業(yè)文化，深化打造“荔枝+文旅”精品模式，以一二三產(chǎn)業(yè)融合為路徑，拉長補(bǔ)強(qiáng)荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，拓展高質(zhì)量發(fā)展空間，推動(dòng)構(gòu)建農(nóng)文商旅融合發(fā)展大格局，真正實(shí)現(xiàn)富農(nóng)增收。