俯瞰徐聞曲界菠蘿的海。 記者張鋒鋒 攝

又到徐聞菠蘿收獲季，2月29日2024“喊全球吃徐聞菠蘿”活動(dòng)暨“2020·219拼多多首場(chǎng)田頭直播”回顧座談會(huì)在徐聞菠蘿RCEP國(guó)際交易市場(chǎng)舉行。

本次活動(dòng)由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)，徐聞縣委縣政府、湛江市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等主辦，回顧徐聞菠蘿“2020·219拼多多首場(chǎng)田頭直播”及不斷深化徐聞菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)取得的優(yōu)異成績(jī)，共同商討徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃，同時(shí)再次向全世界發(fā)出“甜蜜”邀約，邀請(qǐng)共享徐聞菠蘿的豐收喜悅。

回顧：田頭直播銷售旺  

菠蘿變成“網(wǎng)紅”

徐聞縣是菠蘿種植大縣，全縣菠蘿種植面積30多萬(wàn)畝，連綿起伏的菠蘿的海聞名遐邇，全國(guó)每三個(gè)菠蘿有一個(gè)產(chǎn)自徐聞。自2018年開啟“12221”市場(chǎng)營(yíng)銷體系探索后，徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。2020年，雖受疫情影響，但在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，徐聞聯(lián)合電商平臺(tái)拼多多，為徐聞菠蘿舉辦了首場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，直播當(dāng)天平臺(tái)累計(jì)訂單數(shù)量超過3萬(wàn)單，總計(jì)帶動(dòng)銷量超15萬(wàn)斤，在“菠蘿的海”打響了徐聞直播賣貨“第一槍”。

近幾年來，徐聞菠蘿持續(xù)做好數(shù)字營(yíng)銷工作，創(chuàng)下“千人培訓(xùn)”“千人直播”兩個(gè)之最，培育直播隊(duì)伍。在大數(shù)據(jù)、大直播的助推下，徐聞菠蘿銷售價(jià)格堅(jiān)挺，果農(nóng)穩(wěn)產(chǎn)增收，產(chǎn)值再創(chuàng)歷史新高，并在“工業(yè)化、食品化、節(jié)慶化”上亮點(diǎn)紛呈，菠蘿烤魚、鮮切小菠蘿、菠蘿月餅、菠蘿年糕等新興產(chǎn)品走俏市場(chǎng)，變成了“網(wǎng)紅果”、農(nóng)民的“致富果”。

展望：啟動(dòng)新一輪菠蘿營(yíng)銷 

預(yù)制菜原材料直供基地揭牌

當(dāng)天，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行徐聞菠蘿預(yù)制菜原材料直供基地揭牌儀式；并舉行2024徐聞菠蘿采購(gòu)簽約儀式，國(guó)聯(lián)水產(chǎn)與徐聞縣瓏騰農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司、恒興集團(tuán)與徐聞連香農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)民種植專業(yè)合作社、廣東金菠食品科技有限公司與徐聞縣香甜菠蘿種植專業(yè)合作社分別上臺(tái)簽約。

活動(dòng)還舉行2024徐聞菠蘿出口北美發(fā)車儀式。筆者了解到，今年徐聞菠蘿種植面積約35萬(wàn)畝，預(yù)計(jì)上市面積約22萬(wàn)畝，年產(chǎn)量約70萬(wàn)噸，已上市近15%，鮮果價(jià)格0.8-1元/斤。鮮切菠蘿加工企業(yè)19家，小菠蘿收購(gòu)價(jià)格0.7-1元/斤。今年已有約316噸菠蘿出口到俄羅斯、朝鮮等國(guó)家。

據(jù)了解，今年徐聞菠蘿繼續(xù)深入實(shí)施“百千萬(wàn)工程”，進(jìn)一步深化徐聞菠蘿“12221”市場(chǎng)體系建設(shè)，深化線上線下融合發(fā)展新模式，畫好線下網(wǎng)點(diǎn)和電商線上平臺(tái)“同心圓”，助推徐聞菠蘿產(chǎn)銷再上新臺(tái)階，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

如今，新一輪的菠蘿營(yíng)銷將啟動(dòng)。當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品電商直播已經(jīng)異軍突起，成為“三農(nóng)”發(fā)展的新力量和新引擎，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施、“百千萬(wàn)工程”推進(jìn)注入了新的活力。徐聞將實(shí)施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)銷售。

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