春節(jié)假期，天氣寒冷，商場里的羽絨服裝專柜銷售火熱。然而，不少細心的消費者發(fā)現(xiàn)，羽絨服價格上漲了。“就連短款的也基本都在千元以上，實在讓我大吃一驚！”吳川市民楊小姐說。
為此，近日記者走訪吳川“中國羽絨之鄉(xiāng)”了解情況。
吳川羽絨行業(yè)加快升級。
一翻吊牌都是四位數(shù) 千元的羽絨服占主流
近日，記者在吳川市區(qū)解放路的一家羽絨服裝店看到，傳統(tǒng)主流的中長款羽絨服價格基本在千元以上。在靠近柜臺的一款純色系中長款羽絨服，領(lǐng)口掛著促銷的標(biāo)簽，價格為1300多元。店內(nèi)顯眼的位置還展示著各種明星同款、聯(lián)名款等，價格基本在2000元左右。
“今年羽絨服怎么這么貴啊！”吳川市民楊小姐想買一款短款羽絨服，網(wǎng)上看了好久都不太滿意，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下。她告訴記者，轉(zhuǎn)了一圈，試了好幾款之后，她最終選擇了一款可拆卸羽絨內(nèi)膽的沖鋒衣外套。店員給她介紹這是戶外款，布料防水防風(fēng)，質(zhì)量非常好。她說：“花了近2000塊錢，這是我買過的最貴的羽絨服了。”
在吳川市區(qū)同德城某服裝店，新款羽絨服被擺在了顯眼的位置。一件短款羽絨服的價格也在1200元上下。另一家售賣羽絨服的服裝品牌店內(nèi)，五彩繽紛的羽絨外套、羽絨背心陳列在裝飾柜中。“盡管千元以上的羽絨服比較多，但追求性價比的消費者，也依然可以淘到三四百元的平價款。”店員介紹說。
記者在線上各大電商平臺搜索，羽絨服的價格也不便宜。一家商務(wù)男裝品牌官方旗艦店內(nèi)，排在羽絨服熱銷第一名的是一款商務(wù)休閑短款羽絨外套，價格1699元，折后價格在1200元左右。一家知名戶外裝備品牌官方旗艦店內(nèi)，一件明星同款極地羽絨服銷量最高，原價近1800元，折后價格也在1200元左右。
為何今年羽絨服價格會“漲”起來？為此，記者采訪多方。
成本增加
自2022年4月1日起，羽絨服裝（GB/T14272—2021）正式實施（以下簡稱“新國標(biāo)”）。其中最大亮點是羽絨填充物不再標(biāo)注“含絨量”，而是統(tǒng)一標(biāo)注“絨子含量”。2022年冬季是羽絨服新國標(biāo)落地后的第一個銷售季。新國標(biāo)的出臺對原材料端意味著什么？
吳川市羽絨行業(yè)協(xié)會相關(guān)負責(zé)人告訴記者，按原國標(biāo)90絨可以指含絨量為90%，其絨子含量為81%以上。按新國標(biāo)，90絨指絨子含量85%以上。從原料角度來說，絨子含量從81%提升到85%，“成本增加很明顯。根據(jù)羽絨金網(wǎng)的數(shù)據(jù)，以2022年12月某日報價為例，80%白鴨絨報價為每千克283.2元，90%白鴨絨報價為每千克340.20元，比80%白鴨絨貴了兩成。”
“一件羽絨服的成本主要涵蓋三個大方面：原材料、運營、人工，其中原材料占比最大約75%。”吳川羽絨業(yè)界人士陳尚志分析說，在新國標(biāo)實施的“倒逼”下，羽絨服的品質(zhì)無疑將獲得質(zhì)的飛躍，與此同時價格可能也會隨之上升。目前，市面上的鵝絨羽絨服價格最貴，在高端店鋪每件售價達到4000元以上。鴨絨羽絨服單價由1000元至3000元不等，部分輕薄鴨絨羽絨服單價在1000元以內(nèi)。
需求增長
市民楊小姐說，以前她花幾百元就可買到一件羽絨服，“一般不超過800元”。但最近幾年她感覺到其價格持續(xù)上漲。但記者看到，盡管價格上漲，羽絨服銷售依然火熱。
“國內(nèi)羽絨市場需求快速增加，同時國際市場的復(fù)蘇，助推了羽絨價格提升。”陳尚志說，原料成本提高了，成品的成本自然也就高了。
多名吳川羽絨業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年群眾的保健意識增強，注重保暖，消費需求激增。同時，隨著市民人均消費能力的不斷提升，具備高含絨量的羽絨服憑借優(yōu)異保暖性受到消費者追捧，價位也隨之上行。
行業(yè)升級
除了上述兩個原因外，多名業(yè)內(nèi)人士分析，近年來全國服裝產(chǎn)業(yè)都在往高品質(zhì)路線上走，羽絨服行業(yè)也是如此，“無論是價格定位還是經(jīng)營策略，都提高了檔次，這也是羽絨服價格上漲的原因之一。”
近幾年不少國產(chǎn)羽絨服品牌開啟高端化轉(zhuǎn)型，有的與知名IP跨界合作，有的與國際設(shè)計師聯(lián)手創(chuàng)新，有的則借助明星效應(yīng)，各類明星同款層出不窮。還有不少運動戶外品牌、時尚品牌也紛紛搶灘羽絨服市場。
陳尚志認為，中國羽絨品牌正努力走向高端化、國際化，無論是科技含量、產(chǎn)品品質(zhì)還是時尚設(shè)計都在迅速提升，“提價的同時品質(zhì)也要提升，這樣才能得到消費者的青睞，讓品牌進入良性循環(huán)。”
每年3月至9月，是出口海外的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)最忙的時候。而每年6月至11月，是專注內(nèi)銷的服裝企業(yè)生產(chǎn)高峰期。據(jù)吳川羽絨業(yè)內(nèi)人士介紹，新國標(biāo)出臺后，原本嚴(yán)控品質(zhì)的服裝企業(yè)生意越來越好。現(xiàn)在銷量排名前列的服裝企業(yè)還忙著加班加點趕工，一些處在低端市場的服裝廠已經(jīng)無工可做了。這說明羽絨服行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了分化，只有得到消費者認可、品質(zhì)佳的企業(yè)才能走下去。
優(yōu)化羽絨行業(yè) 滿足市場需求
未來羽絨服的市場會如何變化？
“機會與競爭并存。為應(yīng)對市場變化，吳川要通過生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，穩(wěn)定和固化羽絨的產(chǎn)品質(zhì)量，從生產(chǎn)原料開始做好原料收購的質(zhì)量控制，為市場提供更優(yōu)質(zhì)、更放心的羽絨產(chǎn)品。此外，我們還要在現(xiàn)有國家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，融合吳川地區(qū)企業(yè)的先進技術(shù)，對生產(chǎn)羽絨產(chǎn)品的技術(shù)要求和試驗方法進行升級，以先進技術(shù)帶動行業(yè)發(fā)展。”該負責(zé)人說，下一步，吳川羽絨行業(yè)將加快推進羽絨產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用吳川羽絨含絨量高的優(yōu)勢，強化品牌意識，狠抓羽絨國際質(zhì)量體系認證，提高產(chǎn)品的品位和檔次。聚集一流的原料，生產(chǎn)一流的產(chǎn)品，努力發(fā)展中、高端羽絨家紡產(chǎn)業(yè)集群，為各層次消費者打造更優(yōu)質(zhì)的羽絨產(chǎn)品。
