近日，從《湛江晚報》刊登的消息《廉江名特優新農產品再添3個“國字號”》上獲悉：廉江金花茶、廉江沃柑、廉江番薯日前被正式納入2022年第二批全國名特優新農產品名錄。目前，廉江市累計獲得全國名特優新農產品名錄的數量已達11個……這個好消息著實令人振奮！無論哪個領域，能夠捧回“國字號”都太不容易了！

自2019年以來，湛江積極組織各縣（市、區）申報全國名特優新農產品。截至目前，湛江共有48個產品入選全國名特優新農產品名錄，總數穩居粵西第一、全省第三。湛江有不少“國字號”憑實力“出圈”“吸粉”，如廉江紅橙、徐聞菠蘿、覃斗芒果、湛江雞等等，這些都是響當當的金名片，有著令人念念不忘的品質和特色。相信，不少外地人提起湛江，除了馬上聯想到碧海藍天、生猛海鮮、“海上森林”紅樹林等，還會口舌生津，回憶起廉江紅橙、徐聞菠蘿、覃斗芒果、湛江雞等帶來的驚艷口感。這些被冠上“國字號”的農產品，不但令湛江的美譽度和知名度得到大幅提升，而且有的甚至走出國門賺外匯，同時，這些重量級品牌都是鄉村振興的實力擔當，帶來了良好的社會效益、生態效益和經濟效益，影響力不容低估。

如何進一步擦亮“國字號”金名片，助力鄉村全面振興呢？就舉廉江這個例子吧！

廉江是中國紅橙之鄉、中國小家電產業基地，工業有基礎，農業有規模，產業發展有特色。作為農業大市和國家現代農業示范區，廉江以現代農業提升為抓手，成立了現代農業提升工程工作專班，下設品牌建設、市場流通、宣傳策劃、品質提升、綜合協調等五個小組，加大力度推進現代農業產業園區創建，農業發展由抓總量向抓質量轉變，農業品牌建設意義更加凸顯，已經成為全面推進鄉村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農業農村現代化的重要著力點。無論是廉江紅橙，還是烏龍茶、妃子笑荔枝、絲苗米，這些廉江最具代表性的拳頭農產品，始終堅持品質與效益相結合，堅持特色與標準相結合，堅持市場主導與政府推動相結合，推動產業化、標準化、品牌化發展，從而提升了品牌影響力和競爭力。

比如廉江紅橙產業。去年底，隨著“廉江紅橙”區域公用品牌發布，對“廉江紅”商標進行統一管理、統一包裝、統一規范使用，包括“廉江紅橙”地理標志、“廉江紅”品牌標準、“廉江紅”吉祥物卡通形象“橙鮮子”和產品溯源二維碼等，標志著老品牌有了新標準。除了品牌培育，還實打實推出市場拓展、加工升級、質量安全以及成立“紅橙采購商聯盟”，有效降低物流快遞成本等舉措，賦能廉江紅橙闖天下，讓惠農增收落到實處。從“憑感覺”到“定標準”，從“種得優”到“賣得好”，從“產業優勢”到“品牌價值”，為推動鄉村全面振興提供有力支撐，這就是廉江紅橙這個“國字號”帶來的啟示。長此以往，實現農業全面提升、農村全面進步、農民全面發展的目標還會遠嗎？

如果拿了“國字號”，既不懂利用，也不善利用，有“壓箱底”之嫌，這樣的話相當于白拿了。既然好不容易把“國字號”拿下來，就要讓它產生效益，讓農民獲得真金白銀的回報，讓地方揚名。如何加強品牌管理、強化品牌效應、提升品牌價值，對于不少地方來說，依舊任重道遠。