中秋節臨近，“中國月餅之鄉”吳川的月餅進入熱銷期。記者在吳川市區創業路“月餅一條街”及多家超市、商場看到，以吳川本地月餅為主打的月餅銷售戰早已打響，商家們使出渾身解數，全力把握這一年一次的月餅商機。相較于往年，今年吳川月餅銷售市場呈現“產銷兩旺”“國潮月餅興起”及“開啟直播帶貨”等特點。

本地月餅價格略有上漲

在吳川市區創業路“月餅一條街”，記者看到，這里沿街設置的月餅攤檔一字擺開，長達數百米，以擺賣吳川本地月餅為主，吸引市民駐足購買。檔主陳先生說，月餅是個時節性很強的食品，每年銷售旺季就是節前這段時間，競爭也越來越激烈，“月餅銷售情況比往年要好，至于今年的月餅價格，比去年略有上漲。”

在吳川市區同德城某超市，銷售的月餅款式較多，吳川本地月餅被擺放在顯眼位置。超市工作人員告訴記者，他們早就設置好了專門的月餅銷售區域，近期都有搞促銷活動，隨著節日臨近，盒裝月餅銷售額也逐步上升。

“要讓節日有儀式感，月餅必不可少。”吳川一位消費者表示，過中秋節送禮吃月餅是傳統習俗，寄托著國人濃濃的思鄉之情，這也是月餅銷量節前暴增的重要因素。

今年“中國月餅之鄉”吳川的月餅生產和銷售情況和往年相比，有哪些不同？記者從吳川市月餅行業協會了解到，今年吳川月餅的生產和銷售情況比往年更“火”。據該協會從吳川幾大月餅生產廠家以及月餅銷售一條街了解到，由于今年人工、原材料、物流等成本上升，產品價格也小幅上漲了5％左右。由于年初受疫情影響，春節期間老百姓探親訪友的計劃取消，正好利用中秋節這個時間走訪親友，一定程度拉動了月餅消費。今年吳川月餅整體來看呈現“產銷兩旺”。

國潮月餅備受群眾追捧

今年吳川月餅銷售還有一個特點是“國潮月餅興起”。吳川市月餅行業協會相關人士介紹，近年來，吳川月餅企業不斷深挖月餅文化內涵，通過把本土的優秀傳統文化融入到月餅中，開發出了“印象吳川”“粵鳴東方”等系列極具文化內涵的月餅。

在近年國潮興起的大背景下，消費者在月餅包裝的選購上更喜歡中國風、復古風，吳川月餅企業在部分產品包裝上融入了民族化元素，備受群眾追捧。如金九月餅今年就推出了國潮系列朕的心意·故宮食品定制月餅，雖然占比并不大，但關注程度和銷量超出了預期。據前來采購的客商介紹，往年他采購的都是伍仁金腿月餅、蛋黃蓮蓉月餅等傳統品種，今年增加了一些國潮月餅的采購量，消費者借由獨具一格的傳統美學設計傳遞節日祝愿，親友共享團聚的溫馨時光之時也能感受中國傳統文化在現代生活中的傳承和創新。

此外，隨著社交直播媒體的興起，今年吳川的月餅企業除了傳統的線下、電商線上銷售模式外，很多廠家和銷售商家紛紛在抖音、淘寶等平臺上開啟了直播“賣貨”，主播帶貨也成為了吳川月餅重要的銷售途徑。