????6月18日，本是個普通的日子，卻因為各大電商平臺的“618”購物狂歡節而倍受網友關注。有網友對購物節趨之若鶩，0點一過，準時一鍵付款，看到購物車里的商品付款成功才安心入睡；也有網友處之泰然，以“佛系”心態對待，絕不熬夜搶貨，睡醒一覺再慢慢選擇。不少網友表示，如今電商“造節”功力強大，基本每個月都有主題購物節，自己已經“買不動”了。

????有人設鬧鐘 有人平常心

????面膜、巧克力、裙子、化妝品……仔細數數要買的貨品有沒有放到“購物車”里？滿300減40的優惠額度有沒有全部用上？有沒有其他家的同款更便宜？618購物節活動開始還有兩個小時，阿莉就已經手機不離手，一直在刷購物網站，確保以最低價格買全自己想買的物品。“很多東西我早早就看上了，一直沒有下手，就是為了等618。”阿莉說，商品不僅在這天會降價，還能有拼單優惠，買滿300減40，非常劃算。為了確保能搶到所有心儀的商品，她還設置了鬧鐘，時間一到一鍵付款，看到自己選購的商品全部購買成功，阿莉滿意地伸了一個懶腰，放心睡去。

????與阿莉不同，不少曾經熱衷于網絡購物節的市民，則以漸趨冷靜的心態看待618。今早起來，黎女士看看購物車，里面的商品都還有貨，再仔細瀏覽一遍，又刪除了其中的兩樣貨品，這才付款購買。“我現在是‘佛系’買家，對購物節沒有那么在意了，這次買的都是現在就用得上的東西，能搶到優惠價格當然最好，沒有搶到也無所謂。”黎女士說，自己曾經對購物節特別瘋狂，曾經因為價格便宜一次購買了10瓶洗發水，一整年都用不完，眼看就要過期了，最后只得送給親戚朋友。

????各種優惠 讓人眼花繚亂

????有人感嘆，數學不好的人，根本不配過網絡購物節，定金膨脹、付尾款、滿減、購物津貼、優惠券……各種優惠規則讓人眼花繚亂，就算拿著計算器，也算不清自己到底該怎么搭配才能花最少錢買到東西。例如，記者看到一款商品：下10元定金，前2000名消費者的定金可以在購物節期間“膨脹”當作50元使用，而2000名以后的只能當30元使用。

????每年最重要的購物節非雙十一莫屬，去年雙十一，各大商家提前近一個月就開始預熱，網店頁面鋪開促銷宣傳海報，再放出各種優惠活動，定時定點，限量發放，算法復雜，玩法多樣，很多想搶便宜貨的市民從10月份開始就整天拿著手機刷優惠，只求把商家給的優惠全用上。但隨后，很多人發現自己買來的商品似乎沒有比平日購買便宜多少，有的甚至比實體店還貴，自己還花了那么多時間成本，真是得不償失。

????前幾年，每年的優惠主要集中在雙十一購物節，也沒有如此復雜的優惠規則，商家大多是對商品直接降價或打折，網友趁著這天瘋狂購物，有一種“機不可失，失不再來”的意味。但是近年來，電商平臺“造節”能力強大，一年當中優惠不斷，各種各樣的購物節“催促”著人們買買買。除了人們比較熟悉的雙十一和618年中購物節，還有55盛典（5月5日）、99鉅惠（9月9日）、雙蛋節（圣誕節和元旦節）、年貨節（春節），此外，每逢各種節日，電商平臺都會推出優惠活動，例如情人節、婦女節、母親節、兒童節、七夕節，可以說，每個月都有優惠活動，每個月都有購物節。一個接一個的購物節消解了人們對網絡購物的瘋狂，很多市民忍不住感嘆，自己真的“買不動”了。

????實體店：用服務留住消費者

????早些年，實體店面對電商的沖擊叫苦不迭。實體店淪為試衣間，市民逛街只為看看款式，試試碼數，試完以后對商家抱歉地說一聲“我覺得不大適合我”，然后轉身就在網上下單購買同款。實體店運營成本高，要給店租、聘用銷售人員，商品優惠折扣也有限，面對電商的沖擊，只能被動應戰，無奈支撐。可以說，每年只有在農歷新年前后，因快遞員和網店運營人員要休假過年，實體店才能有喘息的機會，銷量才會有比較明顯的上升。

????有實體店店主表示，價格方面，實體店很難拼得過電商，自己只能從購物體驗下功夫，用服務來留住消費者。這一兩年，隨著直播的興起，不少實體店一反過去被動挨打的局面，主動出擊，利用直播為自己帶貨，有的實體店還建起了粉絲群，每天在群里放出“秒殺”款式，用這種方式強化消費者與實體店的黏度。