7日，一位“主播”通過網(wǎng)絡(luò)直播，現(xiàn)場(chǎng)推介農(nóng)博會(huì)產(chǎn)品。記者 劉冀城 攝

????在“網(wǎng)紅”“主播”大行其道的時(shí)代，“粉絲經(jīng)濟(jì)”越來越受到企業(yè)的關(guān)注。7日，第三屆湛江·東盟農(nóng)博會(huì)開幕，記者走訪會(huì)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)就在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)玩起了“直播”，吸引了不少人的關(guān)注。

????“hello，各位朋友們?cè)缟虾茫瑲g迎來到我們的直播間，我們現(xiàn)在是在湛江農(nóng)博會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。”“大家積極留言哦，一會(huì)有福利放送。”在廣東逢春制藥的展位前，一位女主播一邊手持手機(jī)拍攝展位情況，一邊熱情地與“粉絲”打招呼。主播告訴記者，她是利用天貓直播平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容主要是推介公司的最新產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng)。由于剛剛開直播，所以直播間里的人數(shù)還不是很多。不過，她說，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，一天直播下來，會(huì)有幾千人的觀看量。而且，利用直播平臺(tái)進(jìn)行宣傳已經(jīng)是公司的一種常態(tài)化營(yíng)銷模式。記者進(jìn)入直播間看到，直播間已經(jīng)有12萬多的固定粉絲。察看最近幾期的直播內(nèi)容，多是食療、夏季養(yǎng)生、清熱祛濕等養(yǎng)生保健內(nèi)容。

????廣東逢春制藥有限公司總經(jīng)理葉春彬說，該公司很早就涉足“互聯(lián)網(wǎng)＋”的營(yíng)銷模式，在天貓、京東等電商平臺(tái)均開設(shè)有網(wǎng)店，其中，在京東同類商品的銷售量一度力壓同仁堂等名企高居第二位。近年來，“粉絲經(jīng)濟(jì)”風(fēng)起云涌，該公司也開始嘗試通過直播的方式，來擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。“直播的效果還是不錯(cuò)的，最多的時(shí)候僅通過直播間一天就能達(dá)到幾萬元的銷售額。”

????記者了解到，所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為。被關(guān)注者常為明星、偶像和行業(yè)名人等。葉春彬說，互聯(lián)網(wǎng)的背景下，用戶的消費(fèi)價(jià)值觀，已經(jīng)從原先單一的產(chǎn)品消費(fèi)過渡到情感消費(fèi)。在各種顛覆性新品不斷涌現(xiàn)的情況下，僅靠產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，很難再喚起用戶的購(gòu)買欲望。用戶不僅需要產(chǎn)品帶來差異化“體驗(yàn)”，更需要有相同趣味的人形成一種情感上的共鳴。“經(jīng)營(yíng)好粉絲經(jīng)濟(jì)，就是營(yíng)造好自身的流量市場(chǎng)，與流量經(jīng)濟(jì)相比，粉絲經(jīng)濟(jì)用戶黏性高并且推廣成本低。”