????隨著《中華人民共和國政府與波黑部長會議互免持普通護照者簽證協定》在兩國總理的見證下簽署，波黑將成為第三個對中國實行全面免簽政策的歐洲國家?！耙粠б宦贰背h的實施，助推中國人赴歐旅游的熱情；“新一線”城市的崛起，給赴歐旅游注入新活力，正在改寫市場格局。

????近日，中國旅游研究院聯合攜程旅游、華遠國旅共同發布《2017年第三季度中國赴歐洲旅游趨勢報告》。該報告是業內唯一一份融合了線上線下、專注于歐洲旅游細分市場的大數據研究報告，對2017年第三季度赴歐洲旅游的市場規模與增長趨勢、出發地及目的地國家人氣情況、消費者特征與偏好等進行了研究分析。

????中國旅游研究院院長戴斌在不久前的歐盟議會旅游會議上表示，自ADS協議簽訂，歐洲正式成為中國公民出境旅游目的地以來，13年里中歐旅游交流人數年均增長10.6%。2016年，訪問歐盟各國的中國公民達349.17萬人次。初步測算，旅游分別為中國和歐洲帶來了141.7億美元和114.9億美元的收入，為當地經濟增長和社會就業作出顯著的貢獻。

????戴斌提出，希望看到更多歐洲公共場所和商業機構，能有更多的中文標識、中文解說系統、中文報紙、中文電視臺、中式餐飲，并提供銀聯卡、支付寶等結算服務，中國讓游客更方便地經由WiFi連接微信、微博等中文社交網絡?！爸袊诨ヂ摼W、人工智能等技術領域已經位于世界前沿，我們也希望歐洲旅游服務能在技術應用上進一步滿足中國游客的需求”。

????小眾目的地快速增長

????據攜程旅游、華遠國旅運營數據顯示：2017年第三季度，中國赴歐洲旅游人次規模同比增長29%，其中跟團游實現了36%的增長率，目的地跟團游增長率為33%。80%的赴歐游客選擇了跟團游（含目的地跟團游），可見跟團游依然是中國人赴歐洲旅游的主要方式。而選擇自由行的中國游客占比提升到20%，規模同比增長69%。

????歐洲游目的地人氣榜單顯示：意大利、俄羅斯、德國、英國、法國、捷克、西班牙、奧地利、希臘、丹麥是中國游客選擇的前十大出境目的地國家。從2017年第三季度增速最快的前十大目的地來看，以克羅地亞、捷克、黑山等國家為代表的新興目的地市場飛速發展。尤其是克羅地亞，受到《權力的游戲》等影視作品的影響，中國游客人數實現10倍以上的增長，再受暑期因素疊加影響，克羅地亞成為第三季度中國游客赴歐洲游增長的“明星目的地”。

????受“一帶一路”倡議推動，得益于直航航線布局和資源政策優勢，捷克、黑山等國家在第三季度實現中國游客翻倍增長。更值得一提的是，捷克作為國人耳熟能詳的東歐國家之一，2016年便開始表現出十足的潛力。2017年，華遠國旅攜手四川航空推出成都直飛布拉格（全國聯運）項目市場增長率喜人，得到同業和游客的一致認可和好評。據悉，華遠國旅在2018年將繼續運營優勢項目，讓更多的中國游客能夠更加便利的一覽捷克風情。中東歐小眾目的地國家正成為備受中國游客青睞的旅游新市場。

????攜程旅游和華遠國旅一直以來與中東歐國家旅游局保持緊密合作關系。據攜程旅行網統計，截至2017年11月，以匈牙利為目的地的游客人次同比增長40%，人均消費超過9000元人民幣，是中國出境游人均消費的1.5倍。值得一提的是，2017年黃金周期間，以匈牙利為目的地的機票搜索量，環比增幅超過70%。

????“中國媽媽”正在“占領”歐洲

????2017年上半年，攜程宣布將在全國新開設1000家線下門店；華遠國旅作為資深批發商亦在積極布局渠道下沉服務戰略。從第三季度歐洲游數據來看，OTA在線報名占比20%，傳統的線下渠道報名占比80%，線下門店在獲客上依然有明顯優勢。

????據出游人群數據分析發現，赴歐洲游人群在二線城市和四線城市實現了同比47%和69%的高增長，其中二線城市的市場占比在第三季度達到53%，成為市場的引領者；而一二線城市占歐洲整體出境游市場的82%。在二線城市中，以蘇、寧、杭、蓉、漢位列歐洲游客源地前5位；而在四線城市中，廊坊、惠州、龍巖、大同、柳州位列歐洲游客源地前5位，市場格局正在悄然發生變化。

????數據顯示，我國赴歐游客中，女性占比穩中有升，達到64%；同比去年第三季度，女性游客的增幅超過男性。其中，30歲以下人群的占比接近1/3，將是未來5年內重要的力量。30歲～60歲人群成為主力消費群體，18歲以下人群占到15%。兩組數據說明中產階層消費和親子消費在暑期檔成為歐洲游的核心?！爸袊鴭寢尅眰冋徊讲健罢碱I”歐洲。

????第三季度我國赴歐游客人均花費接近1.38萬元，其中自由行的人均花費約1.24萬元，跟團游人均花費接近1.4萬元。與上半年的統計數據對比，自由行、跟團游及整體人均花費均有不同程度的增幅，增長比例分別為17%、10%、18%。

????隨著“一帶一路”倡議的推進，以及“2018中歐旅游年”的臨近，中國赴歐游市場被寄予更高的預期。以東歐為代表的歐洲新興目的地將得到更好的發展，而傳統成熟目的地市場將在深度游、自由行方面迎來全新面貌。與此同時，國內客源市場將進一步向“新一線”城市和二三線城市擴散，定制游、私家團、半自由行、主題游等產品將迎來新機遇，市場的多元化發展趨勢愈加顯著，消費需求個性化特征進一步凸顯。