樂見賀歲電影成為“新年俗”

????春節期間，國內電影票房很旺。根據實時票房初步統計，大年初一至初五國內票房累計超過45億元，遠超去年同期，刷新了中國電影市場紀錄。2018年春節電影市場，大年初一國內電影票房達12.6億元，不僅同比增幅高達50%以上，還創下了全球單一市場單日票房的新紀錄。

????自2013年春節《西游降魔篇》拿下12.46億票房以來，被激活的春節檔就成了全年最為炙手可熱的檔期，同時也成為國產賀歲電影薈萃的舞臺。今年春節檔電影市場競爭十分激烈，共有7部新片上映，其中《唐人街探案2》、《捉妖記2》和《紅海行動》最具競爭力。今年春節電影市場的爆發，離不開供給側的努力，春節檔上映的電影涵蓋喜劇、動作、推理、奇幻、動畫等題材，內容豐富多彩，大大激發和助推了居民的觀影熱情。

????今年春節檔取得高票房，并不是橫空出世，而主要是來自積累。首先，具體分析今年參與“票房大戰”的影片，有多部都是續集電影。這些續作憑借之前積累的口碑和粉絲先聲奪人，為獲得票房豐收打下了堅實的基礎。同時，今年春節檔電影票房“一飛沖天”，也來自中國電影市場多年的積累。近年來，中國已成為世界上銀幕數最多的國家，看電影成為廣大群眾節假日期間重要的文化消費方式。一二線城市的票房堅挺，三四線城市的觀影需求被打開，電影市場已經培養出龐大的具有良好觀影習慣的人群。

????今年春節檔的高票房，也是我國文化消費日益升溫的真實寫照。據中國人民大學和文化部產業司聯合發布的《中國文化消費指數報告(2013)》，我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，占居民消費總支出的30%，實際文化消費規模僅為1.038萬億元，占居民消費總支出的6.6%，存在3.662萬億元的文化消費缺口。文化消費規模潛力巨大，同時，經過多年的培育，電影作為新的文化消費模式已得到社會廣泛認可。伴隨各種條件成熟，春節這個傳統佳節，自然而然成為了我國文化消費潛力釋放的“井噴”窗口。

????更有趣的是，隨著越來越多居民把看電影作為一種新的節日聚會方式，過年期間觀影正在成為可供中國老百姓選擇的“新年俗”。就在十年以前，大多數影院還會選擇除夕歇業初一放假，然而，如今的影院已成為春節期間最具人氣的公共場所。以當下的熱門影片為例，無論是搞笑的《唐人街探案2》、奇幻的《捉妖記2》還是主旋律電影《紅海行動》，都適合與家人和朋友一起觀看。過年期間的影院提供了適合全家一同觀看的節目，提供了全家共同的話題，提供了互相溝通的平臺，也提供了放下手機、與家人共享的一段美好時光。

????過年看電影成為“新年俗”的趨勢，在一些三四線城市似乎更為突出。外出工作的年輕人，春節回家把在大城市養成的消費習慣也帶到家鄉，或舉家前往或呼朋喚友，為當地影院帶來了觀影高峰。在一些三四線城市影院，從大年初一開始，除了上午少許場次外，大多數場次都非常火爆，晚上黃金時段甚至一票難求，需要提前預訂。春節期間的影院成為家庭情感的黏合劑，過年看電影也因此成為一個不錯的“新年俗”。

????春節作為我國傳統節日的代表，蘊含著豐富的中華文化，同時也不斷生發出全新的文化年俗。無論是閃亮的“新年俗”還是紅火的春節電影市場，其背后的支撐因素都是人們對文化消費的更高追求。今年春節高漲的電影票房發出了一個強烈的信號——提升文化產品供給質量，滿足百姓文化消費需求，我國文化產業大有可為。